وصفات الكوكتيل والمشروبات الروحية والبارات المحلية

استمع إلى قصيدة هيرمان كاين للبيتزا

استمع إلى قصيدة هيرمان كاين للبيتزا


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

تمت غنائها على أنغام أغنية "Imagine" لجون لينون

هؤلاء هيرمان قابيل مراجع البيتزا لن تنتهي أبدا ، أليس كذلك؟ أصدر الرئيس التنفيذي السابق لـ Godfather's Pizza أخبارًا مؤخرًا له 9-9-9 خطة، والآن ها هو ، من باب المجاملة لمجلة نيوزويك ، يغني ، "تخيل أنه لا توجد بيتزا / لم أستطع إذا جربت."

[نعرفكم / نيوزويك]

The Daily Byte هو عمود منتظم مخصص لتغطية أخبار واتجاهات الطعام الشيقة في جميع أنحاء البلاد. انقر هنا للحصول الأعمدة السابقة.


تقرير LYNCH

ما هي & # 8220brand & # 8221؟

A & # 8220brand & # 8221 عبارة عن منتج أو خدمة أو مؤسسة لها قيم أو صفات أو سمات مرتبطة بها ارتباطًا وثيقًا. إنها & # 8220 هوية & # 8221 لمنتج أو خدمة أو منظمة ، ويتم تعزيزها بواسطة & # 8220differentiators & # 8221: تلك الأشياء التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها. عندما تشتري Coke بدلاً من البديل العام (وعادةً ما تدفع أكثر بكثير في هذه العملية) ، ربما تفعل ذلك لأنك تفضل طعم Coke & # 8217s (سمة) أو (في كثير من الأحيان) لأن جهود Coke & # 8217s التسويقية ارتبطت بجهودهم قيم المنتج التي تفضلها أو تتعلق بها. عندما تشتري Pepsi بدلاً من Coke ، فربما تحب طعم Pepsi & # 8217s ، أو ربما تتماشى مع جهود Pepsi & # 8217s لوضع منتجها كـ & # 8220younger & # 8221. ومع ذلك ، فإن & # 8220brand & # 8221 هي في الأساس وظيفة ثقة: عندما تشتري كوكاكولا ، فإنك تثق في أنها ستقدم باستمرار كل ما تتوقعه & # 8217. سواء كنت في هونغ كونغ أو لندن أو سان فرانسيسكو ، عندما تطلب همبرغر في مطعم ماكدونالدز ، فإنك تثق أنه سيتذوق نفس المذاق ويقدم نفس التجربة. يعتبر الوفاء بوعد العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية: إذا كان البرغر الذي طلبته في أي ماكدونالدز معينًا مختلفًا تمامًا عن البرجر في أي ماكدونالدز آخر ، أو إذا كانت كل علبة كوكاكولا تتذوق بشكل مختلف ، فستصبح العلامة التجارية بلا معنى على الفور: وعد العلامة التجارية بعد أن تعرضت للخيانة ، لم يعد هناك أي سبب يدفعك إلى اختيار العلامة التجارية على منافس.

ماذا تعني فكرة & # 8220brand & # 8221 في سياق الحزب الجمهوري؟ وكيف & # 8217s صحة الحزب الجمهوري & # 8217s & # 8220 العلامة التجارية & # 8221؟

يحب الحزب الجمهوري أن يصنف نفسه على أنه حزب الحكومة الصغيرة والحصافة المالية والسوق الحرة والحرية. وعد علامتهم التجارية هو انخفاض الإنفاق الحكومي ، وتقليل التدخل الحكومي في حياة الأمريكيين ، والسلامة والقدرة على التعامل مع الأعمال التجارية مع قيود حكومية محدودة ، والحد الأدنى من المشاركة الحكومية المباشرة في الاقتصاد.

كيف كان أداء الحزب الجمهوري بوعد علامته التجارية؟ هل المفاضلات الحزبية ذات مغزى لعملائها ، جمهور الناخبين الأمريكيين؟ الإجابات باختصار هي: ضعيف ولا.

يرى العديد من الناخبين اليوم اختلافًا بسيطًا بين الحزبين الجمهوري والديمقراطي: فالناخبون المستقلون هم الآن الجزء الأكبر من الناخبين ، والأسرع نموًا. زاد الجمهوري جورج دبليو بوش ، ظاهريًا & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 ، الإنفاق الحكومي بشكل كبير: معدل نمو الإنفاق غير الدفاعي التقديري خلال الفترة الأولى من رئاسته قد انتهى 3,500% أكبر مما كانت عليه في عهد الرئيس كلينتون & # 8217 ، وما فوق 230٪ أعلى من الرئيس كارتر. كان هذا في اتباع خطى والده & # 8217s: زاد جورج بوش الأب الإنفاق 6,800% أسرع من الرئيس ريغان. عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 والحصافة المالية ، فقد الحزب الجمهوري ، تمامًا ، أي قدرة على التفريق عن الديمقراطيين: في الفترة 1988 & # 8211 2004 ، نما الإنفاق الحكومي الأسرع في بوش 43 (جمهوري) ، تليها كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) فترة ولاية ثانية ، ثم بوش 42 (جمهوري) ، وأخيراً كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) الفترة الأولى. بالعودة إلى الوراء قليلاً ، زاد الرئيس نيكسون الإنفاق بمعدل أسرع بخمس مرات مما فعله الرئيس كارتر. لا يوجد فرق بين الأحزاب ، وهذا يقوض العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير (لا يضر بالديمقراطيين بنفس القدر تقريبًا ، لأن علامتهم التجارية لم تجعل الحكمة المالية وعدًا للعلامة التجارية في كثير من الأحيان).

فيما يتعلق بمسألة الحرية والحرية ، هناك أيضًا القليل الذي يميز العلامات التجارية الحزبية: فقد خفض الرئيس جورج دبليو بوش الحرية الفردية إلى حد كبير عن طريق (من بين أمور أخرى) السماح بالتنصت على المكالمات الهاتفية دون إذن قضائي لمواطني الولايات المتحدة والقضاء بشكل فعال. هابوس كوربوس الحماية منح الرئيس أوباما (من بين أمور أخرى) حصانة بأثر رجعي لشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي اتفقت مع عمليات التنصت هذه ، ثم وسع تفسيره لسلطات الرئيس & # 8217s ليشمل اغتيال مواطني الولايات المتحدة & # 8217 بدون تهمة أو محاكمة أو إدانة. جمهوري وديمقراطي لا يميزان مواقفهما عن الحرية الشخصية والحرية.

في الآونة الأخيرة ، أصبح الحزب الجمهوري أيضًا موطنًا لـ & # 8220social المحافظين & # 8221: هذا الجزء من الناخبين مشغول مسبقًا بقضايا مثل الإجهاض وزواج المثليين و & # 8220 القيم المسيحية & # 8221 ، و غالبًا ما يتم تحديده على أنه & # 8220_الحق الديني & # 8221. لقد أدى هذا الجزء من الحزب إلى إضعاف العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير ، وبالتركيز على & # 8220s Social المحافظ & # 8221 القضايا ، قلل من الفروق الأساسية للعلامة التجارية الجمهورية التي ذكرناها سابقًا: الحكومة الصغيرة ، والحصافة المالية ، والسوق الحرة ، والحرية. وفي حين أن 78٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية وخمسين عامًا أو أكثر وصفوا أنفسهم بأنهم & # 8220s Social المحافظون & # 8221 ، يصف 46٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وثلاثين عامًا أنفسهم بأنهم & # 8220s اجتماعيًا معتدلون & # 8221. يمثل الجانب & # 8220social المحافظ & # 8221 للعلامة التجارية الجمهورية اقتراحًا خاسرًا للحزب على المدى المتوسط ​​إلى الطويل.

إن النمو السريع والعدد الكبير من الناخبين المستقلين هو نتيجة للأحزاب & # 8217 العلامات التجارية المخففة: إذا كان طعم كل من كوكاكولا وبيبسي والعلامة التجارية التي لا تحمل اسمًا متماثلًا تمامًا وبنفس السعر ، فما السبب المقنع وراء القصور الذاتي؟ شخص يختار كوكا كولا على بيبسي ، أو بيبسي على كوكا كولا ، أو إما على ماركة بلا اسم؟ هذا هو المكان الذي يجد فيه الحزب الجمهوري نفسه في عام 2012. وستزداد الأمور سوءًا بالنسبة لمؤسسة الحزب الجمهوري: فكلما كان الناخب أصغر سنًا ، قل احتمال أن يكون الناخب عضوًا في الحزب الجمهوري. 37٪ من أعضاء الحزب وعددهم 8217 هم ثمانية وخمسون عامًا أو أكثر ، و 24٪ تتراوح أعمارهم بين ثمانية وأربعين وسبعة وخمسين عامًا ، لكن 14٪ -15٪ فقط من الأعضاء تتراوح أعمارهم بين ثمانية وعشرين وسبعة وأربعين عامًا ، و 6٪ فقط بين الثامنة عشرة والسابعة والعشرين. الحزب يشيخ ، والناخبون الجدد لا يجدون العلامة التجارية مقنعة.

التفكير التقليدي هو أن الحزب الجمهوري مخصص للأشخاص الذين لديهم أشياء (لا يريدون & # 8217t أن تأخذها الحكومة) ، والحزب الديمقراطي مخصص للأشخاص الذين ليس لديهم أشياء (ويريدون من الحكومة أن تمنحهم أشياءً) ) ، وعندما يحصل الناس على الأشياء ، ينتقلون إلى الحزب الجمهوري. لكن هذا التفكير معيب للغاية: فالجيل الحالي من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وعشرين لديهم أشياء ، وهم & # 8217 لم ينضموا إلى حظيرة الجمهوريين (في عام 2008 ، كان 58 ٪ من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر إلى تسعة وعشرين عامًا إما ديموقراطيين أو ديمقراطيين ميالين ، في حين أن 33 ٪ فقط من تلك الفئة العمرية كانوا جمهوريين ، أو منحرفين ، وهو اتجاه تنازلي استمر دون انقطاع منذ عام 1992 على الأقل ، عندما كان للجمهوريين 47 ٪ إلى 46 ٪ حافة في هذه الفئة العمرية).

لقد خيانة الحزب الجمهوري مرارًا وتكرارًا وعد علامته التجارية ، ولم يعد الحزب يمتلك المفاضلات الأساسية التي كان يفعلها من قبل. على هذا النحو ، فإنه لا يحتوي على عرض مبيعات هادف للعملاء الجدد & # 8211 أولئك الأشخاص الذين يصلون إلى سن التصويت. أصبحت ماركة الحفلة & # 8217s & # 8220 New Coke & # 8221.

ما الذي يمكن أن يفعله الحزب الجمهوري لعكس هذه الشريحة وإعادة بناء علامة الحزب & # 8217؟ وهل يفعلون ذلك؟

يعمل جميع المرشحين المتنافسين حاليًا على الترشيح الرئاسي الجمهوري تقريبًا على منصة لا تستند إلى العلامة التجارية الجمهورية الأساسية ، ولكن على التغييرات الحديثة نسبيًا في هذه العلامة التجارية ، والتي تتزامن مع تخفيف دعم الحزب بين الناخبين الجدد & # 8211 the & # 8220 New Coke & # 8221 of the Republican Party: المحافظة الاجتماعية والتدخل العسكري والحكومة الكبيرة. يعتبر عضو مجلس الشيوخ السابق عن ولاية بنسلفانيا ريك سانتوروم & # 8220 محافظًا & # 8221 لأنه قوي & # 8220pro-life & # 8221 ويريد قصف إيران (بينما يظهر تاريخه في المنصب أنه لا يمكن تمييزه عن الديمقراطي عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220Classic Coke & # نسخة 8221 من الحزب الجمهوري: صوت لصالح زيادة سقف الديون ، وصوت باستمرار لصالح التخصيصات ، ودعم آرلن سبيكتور في ترشحه لمرشح رئاسي للحزب الجمهوري (سبيكتور ، مؤيد للاختيار ، وحقوق مؤيدة للمثليين ، لا يعتقد مرشح الحقوق المناهضة للسلاح والعمل الإيجابي ، الذي تحول لاحقًا إلى الحزب الديمقراطي ، ليصبح ديمقراطيًا في عام 2009) ، أن مواطني الولايات المتحدة يتمتعون بحماية الخصوصية بموجب الدستور ، ويعتقد أنه يجب على الحكومة إشراك نفسها في مؤسسة خاصة عن طريق اختيار قطاعات معينة من أجل معاملة خاصة (يود السيد Santorum إلغاء ضريبة الشركات على الشركات المصنعة ، وعلى الشركات المصنعة فقط)). نفذ حاكم ولاية ماساتشوستس السابق ميت رومني برنامجًا حكوميًا للرعاية الصحية بينما الحاكم ، زاد الإنفاق الحكومي بأكثر من 32٪ في أربع سنوات ، وفي محاولة لجذب العلامة التجارية الجمهورية & # 8220New Coke & # 8221 ، تحولت من & # 8220pro-Choice & # 8221 إلى & # 8220pro-life & # 8221. يعتقد نيوت غينغريتش ، الرئيس السابق لمجلس النواب ، أن الحكومة الفيدرالية يجب أن تكون مسؤولة عن مساعدة المواطنين مالياً و # 8217 مشتريات المنازل ، وقد وقعت على & # 8220 New Coke & # 8221 وثيقة بعنوان & # 8220Pledge of Fidelity & # 8221 تتعهد بعدم الغش في أعماله. الزوجة الحالية ، وتريد إزالة المزيد من الحريات الشخصية من خلال تعزيز قانون باتريوت. حاكم ولاية تكساس ريك بيري ، الذي زاد الإنفاق أكثر من 82٪ في تكساس ، يركز على & # 8220 الحرب على الدين & # 8221 التي من المفترض أن تشنها الحكومة الفيدرالية. يعتقد جميع هؤلاء المرشحين أن & # 8220New Coke & # 8221 هي صيغة رابحة ، وهم يضاعفونها. وقد أدى هذا النقص في التمايز إلى انقسام المجال: لم يحصل أي مرشح على أكثر من 25٪ من الأصوات في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا.

المرشح الوحيد الذي يسعى إلى إعادة تسمية الحزب الجمهوري ، لإعادة & # 8220Classic Coke & # 8221 ، هو ممثل تكساس رون بول: يقترح خفض الإنفاق الحكومي بمقدار تريليون دولار في العام الأول ، والقضاء على خمس إدارات فيدرالية ، وزيادة الحريات الشخصية من خلال القيام بذلك. الابتعاد عن أشياء مثل قانون باتريوت والسماح للدول بالبت في قضايا مثل زواج المثليين والإجهاض. السياسة الخارجية لبول & # 8217 ، التي تدعو إلى عدم التدخل والحروب التي يأذن بها الكونغرس فقط ، تختلف جوهريًا عن الديمقراطيين و كل مرشح آخر. وتلك إعادة التسمية ، تلك الصيغة الأصلية ، لها صدى لدى العملاء: في المؤتمرات الحزبية لولاية أيوا ، صوت 48٪ من رواد المؤتمر الحزبي الذين تتراوح أعمارهم بين 17 إلى 29 عامًا لصالح بول ، كما فعل 43٪ من المستقلين. هؤلاء هم العملاء الذين يحتاجهم الحزب الجمهوري بشدة في السنوات والعقود القادمة.

بالنسبة لتلك الجهود لإعادة تسمية الحزب الجمهوري ، تم تجاهل رون بول أو شتمه بالتناوب. يصر الحزب الجمهوري بإصرار على أن & # 8220 New Coke & # 8221 هي الصيغة الرابحة ، وأي اقتراحات بأنه يجب إعادة تقديم & # 8220Classic Coke & # 8221 تقابل بعداء مفتوح. تم استدعاء السيد بول & # 8220dangerous & # 8221 ومؤخراً & # 8220disgusting & # 8221 من قبل زميله الجمهوري ، ريك سانتوروم. تم رفض السياسة الخارجية لبول & # 8217: سياسة دفاع عدم التدخل حتى لا يسمح بالنقاش. ولكن كما رأينا بالفعل ، فإن المستقلين هم أكبر حصة من الناخبين ، وهم يبدون ذوقًا حقيقيًا لـ & # 8220Classic Coke & # 8221. وفي مباراة افتراضية ضد الرئيس أوباما ، فإن السيد Paul & # 8217s & # 8220Classic Coke & # 8221 يتطابق مع فرص Mitt Romney & # 8217s للفوز في الانتخابات العامة.

تتجاهل مؤسسة الحزب الجمهوري هذا التآكل لعلامتها التجارية في خطرها: مع ما يقرب من ضعف عدد الشباب الذين يميلون إلى الديمقراطيين بدلاً من الجمهوريين ، ومع وجود ناخبين مستقلين العامل الحاسم في الانتخابات العامة ، & # 8220 New Coke & # 8221 هي استراتيجية للفشل. تم تخفيف العلامة التجارية للحزب الجمهوري رقم 8217 ماديًا وواضحًا ، وسيحتاج الحزب إلى الانخراط في عملية إعادة تسمية جادة ، وبناء مفارقات ذات مغزى وبناء الثقة مع عملاء جدد. ينتظر هؤلاء العملاء ، ويبدو أنهم متعطشون لـ & # 8220Classic Coke & # 8221.


تقرير LYNCH

ما هي & # 8220brand & # 8221؟

A & # 8220brand & # 8221 عبارة عن منتج أو خدمة أو مؤسسة لها قيم أو صفات أو سمات مرتبطة بها ارتباطًا وثيقًا. إنها & # 8220 هوية & # 8221 لمنتج أو خدمة أو منظمة ، ويتم تعزيزها بواسطة & # 8220differentiators & # 8221: تلك الأشياء التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها. عندما تشتري Coke بدلاً من البديل العام (وعادةً ما تدفع أكثر بكثير في هذه العملية) ، ربما تفعل ذلك لأنك تفضل طعم Coke & # 8217 (سمة) أو (في كثير من الأحيان) لأن جهود Coke & # 8217s التسويقية ارتبطت مع قيم المنتج التي تفضلها أو تتعلق بها. عندما تشتري Pepsi بدلاً من Coke ، فربما تحب طعم Pepsi & # 8217s ، أو ربما تتماشى مع جهود Pepsi & # 8217s لوضع منتجها كـ & # 8220younger & # 8221. ومع ذلك ، فإن & # 8220brand & # 8221 هي في الأساس وظيفة ثقة: عندما تشتري كوكاكولا ، فإنك تثق في أنها ستقدم باستمرار كل ما تتوقعه & # 8217. سواء كنت في هونغ كونغ أو لندن أو سان فرانسيسكو ، عندما تطلب همبرغر في مطعم ماكدونالدز ، فإنك تثق أنه سيتذوق نفس المذاق ويقدم نفس التجربة. يعتبر الوفاء بوعد العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية: إذا كان البرغر الذي طلبته في أي ماكدونالدز معينًا مختلفًا تمامًا عن البرجر في أي ماكدونالدز آخر ، أو إذا كانت كل علبة كوكاكولا تتذوق بشكل مختلف ، فستصبح العلامة التجارية بلا معنى على الفور: وعد العلامة التجارية بعد الخيانة ، لم يعد هناك أي سبب يدفعك إلى اختيار العلامة التجارية على منافس.

ماذا تعني فكرة & # 8220brand & # 8221 في سياق الحزب الجمهوري؟ وكيف & # 8217s صحة الحزب الجمهوري & # 8217s & # 8220 العلامة التجارية & # 8221؟

يحب الحزب الجمهوري أن يصنف نفسه على أنه حزب الحكومة الصغيرة والحصافة المالية والسوق الحرة والحرية. وعد علامتهم التجارية هو انخفاض الإنفاق الحكومي ، وتقليل التدخل الحكومي في حياة الأمريكيين ، والسلامة والقدرة على التعامل مع الأعمال التجارية مع قيود حكومية محدودة ، والحد الأدنى من المشاركة الحكومية المباشرة في الاقتصاد.

كيف كان أداء الحزب الجمهوري بوعد علامته التجارية؟ هل المفاضلات الحزبية ذات مغزى لعملائها ، جمهور الناخبين الأمريكيين؟ الإجابات باختصار هي: ضعيف ولا.

يرى العديد من الناخبين اليوم اختلافًا بسيطًا بين الحزبين الجمهوري والديمقراطي: فالناخبون المستقلون هم الآن الجزء الأكبر من الناخبين ، والأسرع نموًا. زاد الجمهوري جورج دبليو بوش ، ظاهريًا & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 ، الإنفاق الحكومي بشكل كبير: معدل نمو الإنفاق غير الدفاعي التقديري خلال الفترة الأولى من رئاسته قد انتهى 3,500% أكبر مما كان عليه في عهد الرئيس كلينتون & # 8217 ، وما فوق 230٪ أعلى من الرئيس كارتر. كان هذا في اتباع خطى والده & # 8217s: جورج بوش الأب زاد الإنفاق 6,800% أسرع من الرئيس ريغان. عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 والحصافة المالية ، فقد الحزب الجمهوري ، تمامًا ، أي قدرة على التفريق عن الديمقراطيين: في الفترة 1988 & # 8211 2004 ، نما الإنفاق الحكومي الأسرع في بوش 43 (جمهوري) ، تليها كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) فترة ولاية ثانية ، ثم بوش 42 (جمهوري) ، وأخيراً كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) الفترة الأولى. وبالعودة إلى الوراء قليلاً ، زاد الرئيس نيكسون الإنفاق بمعدل أسرع بخمس مرات مما فعله الرئيس كارتر. لا يوجد فرق بين الأحزاب ، وهذا يقوض العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير (لا يلحق الضرر بالديمقراطيين بنفس القدر تقريبًا ، لأن علامتهم التجارية لم تجعل الحكمة المالية وعدًا للعلامة التجارية في كثير من الأحيان).

فيما يتعلق بمسألة الحرية والحرية ، هناك أيضًا القليل الذي يميز العلامات التجارية الحزبية: فقد خفض الرئيس جورج دبليو بوش الحرية الفردية إلى حد كبير عن طريق (من بين أمور أخرى) السماح بالتنصت على المكالمات الهاتفية دون إذن قضائي لمواطني الولايات المتحدة والقضاء بشكل فعال. هابوس كوربوس الحماية منح الرئيس أوباما (من بين أمور أخرى) حصانة بأثر رجعي لشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي اتفقت مع عمليات التنصت هذه ، ثم وسع تفسيره لسلطات الرئيس & # 8217s ليشمل اغتيال مواطني الولايات المتحدة & # 8217 بدون تهمة أو محاكمة أو إدانة. جمهوري وديمقراطي لا يميزان مواقفهما عن الحرية الشخصية والحرية.

في الآونة الأخيرة ، أصبح الحزب الجمهوري أيضًا موطنًا لـ & # 8220social المحافظين & # 8221: هذا الجزء من الناخبين مشغول مسبقًا بقضايا مثل الإجهاض وزواج المثليين و & # 8220 القيم المسيحية & # 8221 ، و غالبًا ما يتم تحديده على أنه & # 8220_الحق الديني & # 8221. لقد أدى هذا الجزء من الحزب إلى إضعاف العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير ، وبالتركيز على & # 8220s Social المحافظ & # 8221 القضايا ، قلل من الفروق الأساسية للعلامة التجارية الجمهورية التي ذكرناها سابقًا: الحكومة الصغيرة ، والحصافة المالية ، والسوق الحرة ، والحرية. وبينما وصف 78٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية وخمسين عامًا أو أكثر أنفسهم بأنهم & # 8220s Social المحافظون & # 8221 ، يصف 46٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وثلاثين عامًا أنفسهم بأنهم & # 8220s اجتماعيًا معتدلون & # 8221. يمثل الجانب & # 8220social المحافظ & # 8221 للعلامة التجارية الجمهورية اقتراحًا خاسرًا للحزب على المدى المتوسط ​​إلى الطويل.

إن النمو السريع والعدد الكبير من الناخبين المستقلين هو نتيجة للأحزاب & # 8217 العلامات التجارية المخففة: إذا كان طعم كل من كوكاكولا وبيبسي والعلامة التجارية التي لا تحمل اسمًا متماثلًا تمامًا وبنفس السعر ، فما السبب المقنع وراء القصور الذاتي؟ شخص يختار كوكا كولا على بيبسي ، أو بيبسي على كوكا كولا ، أو إما على ماركة بلا اسم؟ هذا هو المكان الذي وجد فيه الحزب الجمهوري نفسه في عام 2012. وستزداد الأمور سوءًا بالنسبة لمؤسسة الحزب الجمهوري: فكلما كان الناخب أصغر سنًا ، قل احتمال أن يكون الناخب عضوًا في الحزب الجمهوري.37٪ من أعضاء الحزب وعددهم 8217 هم ثمانية وخمسون عامًا أو أكثر ، و 24٪ تتراوح أعمارهم بين ثمانية وأربعين وسبعة وخمسين عامًا ، لكن 14٪ -15٪ فقط من الأعضاء تتراوح أعمارهم بين ثمانية وعشرين وسبعة وأربعين عامًا ، و 6٪ فقط بين الثامنة عشرة والسابعة والعشرين. الحزب يشيخ ، والناخبون الجدد لا يجدون العلامة التجارية مقنعة.

التفكير التقليدي هو أن الحزب الجمهوري مخصص للأشخاص الذين لديهم أشياء (لا يريدون & # 8217t أن تأخذها الحكومة) ، والحزب الديمقراطي مخصص للأشخاص الذين ليس لديهم أشياء (ويريدون من الحكومة أن تمنحهم أشياءً) ) ، وعندما يحصل الناس على الأشياء ، ينتقلون إلى الحزب الجمهوري. لكن هذا التفكير معيب للغاية: فالجيل الحالي من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وعشرين لديهم أشياء ، وهم & # 8217 لم ينضموا إلى حظيرة الجمهوريين (في عام 2008 ، كان 58 ٪ من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر إلى تسعة وعشرين عامًا إما ديموقراطيين أو ديمقراطيين ميالين ، في حين أن 33 ٪ فقط من تلك الفئة العمرية كانوا جمهوريين ، أو منحرفين ، وهو اتجاه تنازلي استمر دون انقطاع منذ عام 1992 على الأقل ، عندما كان للجمهوريين 47 ٪ إلى 46 ٪ حافة في هذه الفئة العمرية).

لقد خيانة الحزب الجمهوري مرارًا وتكرارًا وعد علامته التجارية ، ولم يعد الحزب يمتلك المفاضلات الأساسية التي كان يفعلها من قبل. على هذا النحو ، فإنه لا يحتوي على عرض مبيعات هادف للعملاء الجدد & # 8211 أولئك الأشخاص الذين يصلون إلى سن التصويت. أصبحت ماركة الحفلة & # 8217s & # 8220 New Coke & # 8221.

ما الذي يمكن أن يفعله الحزب الجمهوري لعكس هذه الشريحة وإعادة بناء علامة الحزب & # 8217؟ وهل يفعلون ذلك؟

يعمل جميع المرشحين المتنافسين حاليًا على الترشيح الرئاسي الجمهوري تقريبًا على منصة لا تستند إلى العلامة التجارية الجمهورية الأساسية ، ولكن على التغييرات الحديثة نسبيًا في هذه العلامة التجارية ، والتي تتزامن مع تخفيف دعم الحزب بين الناخبين الجدد & # 8211 the & # 8220 New Coke & # 8221 of the Republican Party: المحافظة الاجتماعية والتدخل العسكري والحكومة الكبيرة. يعتبر عضو مجلس الشيوخ السابق عن ولاية بنسلفانيا ريك سانتوروم & # 8220 محافظًا & # 8221 لأنه قوي & # 8220pro-life & # 8221 ويريد قصف إيران (بينما يظهر تاريخه في المنصب أنه لا يمكن تمييزه عن الديمقراطي عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220Classic Coke & # نسخة 8221 من الحزب الجمهوري: صوت لصالح زيادة سقف الديون ، وصوت باستمرار لصالح التخصيصات ، ودعم آرلن سبيكتور في ترشحه لمرشح رئاسي للحزب الجمهوري (سبيكتور ، مؤيد للاختيار ، وحقوق مؤيدة للمثليين ، لا يعتقد مرشح الحقوق المناهضة للسلاح والعمل الإيجابي ، الذي تحول لاحقًا إلى الحزب الديمقراطي ، ليصبح ديمقراطيًا في عام 2009) ، أن مواطني الولايات المتحدة يتمتعون بحماية الخصوصية بموجب الدستور ، ويعتقد أنه يجب على الحكومة إشراك نفسها في مؤسسة خاصة عن طريق اختيار قطاعات معينة من أجل معاملة خاصة (يود السيد Santorum إلغاء ضريبة الشركات على الشركات المصنعة ، وعلى الشركات المصنعة فقط)). نفذ حاكم ولاية ماساتشوستس السابق ميت رومني برنامجًا حكوميًا للرعاية الصحية بينما الحاكم ، زاد الإنفاق الحكومي بأكثر من 32٪ في أربع سنوات ، وفي محاولة لجذب العلامة التجارية الجمهورية & # 8220New Coke & # 8221 ، تحولت من & # 8220pro-Choice & # 8221 إلى & # 8220pro-life & # 8221. يعتقد نيوت غينغريتش ، الرئيس السابق لمجلس النواب ، أن الحكومة الفيدرالية يجب أن تكون مسؤولة عن مساعدة المواطنين مالياً و # 8217 مشتريات المنازل ، وقد وقعت على & # 8220 New Coke & # 8221 وثيقة بعنوان & # 8220Pledge of Fidelity & # 8221 تتعهد بعدم الغش في أعماله. الزوجة الحالية ، وتريد إزالة المزيد من الحريات الشخصية من خلال تعزيز قانون باتريوت. حاكم ولاية تكساس ريك بيري ، الذي زاد الإنفاق أكثر من 82٪ في تكساس ، يركز على & # 8220 الحرب على الدين & # 8221 التي من المفترض أن تشنها الحكومة الفيدرالية. يعتقد جميع هؤلاء المرشحين أن & # 8220New Coke & # 8221 هي صيغة رابحة ، وهم يضاعفونها. وقد أدى هذا النقص في التمايز إلى انقسام المجال: لم يحصل أي مرشح على أكثر من 25٪ من الأصوات في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا.

المرشح الوحيد الذي يسعى إلى إعادة تسمية الحزب الجمهوري ، لإعادة & # 8220Classic Coke & # 8221 ، هو ممثل تكساس رون بول: يقترح خفض الإنفاق الحكومي بمقدار تريليون دولار في العام الأول ، والقضاء على خمس إدارات فيدرالية ، وزيادة الحريات الشخصية من خلال القيام بذلك. الابتعاد عن أشياء مثل قانون باتريوت والسماح للدول بالبت في قضايا مثل زواج المثليين والإجهاض. السياسة الخارجية لبول & # 8217 ، التي تدعو إلى عدم التدخل والحروب التي يأذن بها الكونغرس فقط ، تختلف جوهريًا عن الديمقراطيين و كل مرشح آخر. وتلك إعادة التسمية ، تلك الصيغة الأصلية ، لها صدى لدى العملاء: في المؤتمرات الحزبية لولاية أيوا ، صوت 48٪ من رواد المؤتمر الحزبي الذين تتراوح أعمارهم بين 17 إلى 29 عامًا لصالح بول ، كما فعل 43٪ من المستقلين. هؤلاء هم العملاء الذين يحتاجهم الحزب الجمهوري بشدة في السنوات والعقود القادمة.

بالنسبة لتلك الجهود لإعادة تسمية الحزب الجمهوري ، تم تجاهل رون بول أو شتمه بالتناوب. يصر الحزب الجمهوري بإصرار على أن & # 8220 New Coke & # 8221 هي الصيغة الرابحة ، وأي اقتراحات بأنه يجب إعادة تقديم & # 8220Classic Coke & # 8221 تقابل بعداء مفتوح. تم استدعاء السيد بول & # 8220dangerous & # 8221 ومؤخراً & # 8220disgusting & # 8221 من قبل زميله الجمهوري ، ريك سانتوروم. تم رفض السياسة الخارجية لبول & # 8217: سياسة دفاع عدم التدخل حتى لا يسمح بالنقاش. ولكن كما رأينا بالفعل ، فإن المستقلين هم أكبر حصة من الناخبين ، وهم يبدون ذوقًا حقيقيًا لـ & # 8220Classic Coke & # 8221. وفي مباراة افتراضية ضد الرئيس أوباما ، فإن السيد Paul & # 8217s & # 8220Classic Coke & # 8221 يتطابق مع فرص Mitt Romney & # 8217s للفوز في الانتخابات العامة.

تتجاهل مؤسسة الحزب الجمهوري هذا التآكل لعلامتها التجارية في خطرها: مع ما يقرب من ضعف عدد الشباب الذين يميلون إلى الديمقراطيين بدلاً من الجمهوريين ، ومع وجود ناخبين مستقلين العامل الحاسم في الانتخابات العامة ، & # 8220 New Coke & # 8221 هي استراتيجية للفشل. تم تخفيف العلامة التجارية للحزب الجمهوري رقم 8217 ماديًا وواضحًا ، وسيحتاج الحزب إلى الانخراط في عملية إعادة تسمية جادة ، وبناء مفارقات ذات مغزى وبناء الثقة مع عملاء جدد. ينتظر هؤلاء العملاء ، ويبدو أنهم متعطشون لـ & # 8220Classic Coke & # 8221.


تقرير LYNCH

ما هي & # 8220brand & # 8221؟

A & # 8220brand & # 8221 عبارة عن منتج أو خدمة أو مؤسسة لها قيم أو صفات أو سمات مرتبطة بها ارتباطًا وثيقًا. إنها & # 8220 هوية & # 8221 لمنتج أو خدمة أو منظمة ، ويتم تعزيزها بواسطة & # 8220differentiators & # 8221: تلك الأشياء التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها. عندما تشتري Coke بدلاً من البديل العام (وعادةً ما تدفع أكثر بكثير في هذه العملية) ، ربما تفعل ذلك لأنك تفضل طعم Coke & # 8217 (سمة) أو (في كثير من الأحيان) لأن جهود Coke & # 8217s التسويقية ارتبطت مع قيم المنتج التي تفضلها أو تتعلق بها. عندما تشتري Pepsi بدلاً من Coke ، فربما تحب طعم Pepsi & # 8217s ، أو ربما تتماشى مع جهود Pepsi & # 8217s لوضع منتجها كـ & # 8220younger & # 8221. ومع ذلك ، فإن & # 8220brand & # 8221 هي في الأساس وظيفة ثقة: عندما تشتري كوكاكولا ، فإنك تثق في أنها ستقدم باستمرار كل ما تتوقعه & # 8217. سواء كنت في هونغ كونغ أو لندن أو سان فرانسيسكو ، عندما تطلب همبرغر في مطعم ماكدونالدز ، فإنك تثق أنه سيتذوق نفس المذاق ويقدم نفس التجربة. يعتبر الوفاء بوعد العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية: إذا كان البرغر الذي طلبته في أي ماكدونالدز معينًا مختلفًا تمامًا عن البرجر في أي ماكدونالدز آخر ، أو إذا كانت كل علبة كوكاكولا تتذوق بشكل مختلف ، فستصبح العلامة التجارية بلا معنى على الفور: وعد العلامة التجارية بعد الخيانة ، لم يعد هناك أي سبب يدفعك إلى اختيار العلامة التجارية على منافس.

ماذا تعني فكرة & # 8220brand & # 8221 في سياق الحزب الجمهوري؟ وكيف & # 8217s صحة الحزب الجمهوري & # 8217s & # 8220 العلامة التجارية & # 8221؟

يحب الحزب الجمهوري أن يصنف نفسه على أنه حزب الحكومة الصغيرة والحصافة المالية والسوق الحرة والحرية. وعد علامتهم التجارية هو انخفاض الإنفاق الحكومي ، وتقليل التدخل الحكومي في حياة الأمريكيين ، والسلامة والقدرة على التعامل مع الأعمال التجارية مع قيود حكومية محدودة ، والحد الأدنى من المشاركة الحكومية المباشرة في الاقتصاد.

كيف كان أداء الحزب الجمهوري بوعد علامته التجارية؟ هل المفاضلات الحزبية ذات مغزى لعملائها ، جمهور الناخبين الأمريكيين؟ الإجابات باختصار هي: ضعيف ولا.

يرى العديد من الناخبين اليوم اختلافًا بسيطًا بين الحزبين الجمهوري والديمقراطي: فالناخبون المستقلون هم الآن الجزء الأكبر من الناخبين ، والأسرع نموًا. زاد الجمهوري جورج دبليو بوش ، ظاهريًا & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 ، الإنفاق الحكومي بشكل كبير: معدل نمو الإنفاق غير الدفاعي التقديري خلال الفترة الأولى من رئاسته قد انتهى 3,500% أكبر مما كان عليه في عهد الرئيس كلينتون & # 8217 ، وما فوق 230٪ أعلى من الرئيس كارتر. كان هذا في اتباع خطى والده & # 8217s: جورج بوش الأب زاد الإنفاق 6,800% أسرع من الرئيس ريغان. عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 والحصافة المالية ، فقد الحزب الجمهوري ، تمامًا ، أي قدرة على التفريق عن الديمقراطيين: في الفترة 1988 & # 8211 2004 ، نما الإنفاق الحكومي الأسرع في بوش 43 (جمهوري) ، تليها كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) فترة ولاية ثانية ، ثم بوش 42 (جمهوري) ، وأخيراً كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) الفترة الأولى. وبالعودة إلى الوراء قليلاً ، زاد الرئيس نيكسون الإنفاق بمعدل أسرع بخمس مرات مما فعله الرئيس كارتر. لا يوجد فرق بين الأحزاب ، وهذا يقوض العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير (لا يلحق الضرر بالديمقراطيين بنفس القدر تقريبًا ، لأن علامتهم التجارية لم تجعل الحكمة المالية وعدًا للعلامة التجارية في كثير من الأحيان).

فيما يتعلق بمسألة الحرية والحرية ، هناك أيضًا القليل الذي يميز العلامات التجارية الحزبية: فقد خفض الرئيس جورج دبليو بوش الحرية الفردية إلى حد كبير عن طريق (من بين أمور أخرى) السماح بالتنصت على المكالمات الهاتفية دون إذن قضائي لمواطني الولايات المتحدة والقضاء بشكل فعال. هابوس كوربوس الحماية منح الرئيس أوباما (من بين أمور أخرى) حصانة بأثر رجعي لشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي اتفقت مع عمليات التنصت هذه ، ثم وسع تفسيره لسلطات الرئيس & # 8217s ليشمل اغتيال مواطني الولايات المتحدة & # 8217 بدون تهمة أو محاكمة أو إدانة. جمهوري وديمقراطي لا يميزان مواقفهما عن الحرية الشخصية والحرية.

في الآونة الأخيرة ، أصبح الحزب الجمهوري أيضًا موطنًا لـ & # 8220social المحافظين & # 8221: هذا الجزء من الناخبين مشغول مسبقًا بقضايا مثل الإجهاض وزواج المثليين و & # 8220 القيم المسيحية & # 8221 ، و غالبًا ما يتم تحديده على أنه & # 8220_الحق الديني & # 8221. لقد أدى هذا الجزء من الحزب إلى إضعاف العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير ، وبالتركيز على & # 8220s Social المحافظ & # 8221 القضايا ، قلل من الفروق الأساسية للعلامة التجارية الجمهورية التي ذكرناها سابقًا: الحكومة الصغيرة ، والحصافة المالية ، والسوق الحرة ، والحرية. وبينما وصف 78٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية وخمسين عامًا أو أكثر أنفسهم بأنهم & # 8220s Social المحافظون & # 8221 ، يصف 46٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وثلاثين عامًا أنفسهم بأنهم & # 8220s اجتماعيًا معتدلون & # 8221. يمثل الجانب & # 8220social المحافظ & # 8221 للعلامة التجارية الجمهورية اقتراحًا خاسرًا للحزب على المدى المتوسط ​​إلى الطويل.

إن النمو السريع والعدد الكبير من الناخبين المستقلين هو نتيجة للأحزاب & # 8217 العلامات التجارية المخففة: إذا كان طعم كل من كوكاكولا وبيبسي والعلامة التجارية التي لا تحمل اسمًا متماثلًا تمامًا وبنفس السعر ، فما السبب المقنع وراء القصور الذاتي؟ شخص يختار كوكا كولا على بيبسي ، أو بيبسي على كوكا كولا ، أو إما على ماركة بلا اسم؟ هذا هو المكان الذي وجد فيه الحزب الجمهوري نفسه في عام 2012. وستزداد الأمور سوءًا بالنسبة لمؤسسة الحزب الجمهوري: فكلما كان الناخب أصغر سنًا ، قل احتمال أن يكون الناخب عضوًا في الحزب الجمهوري. 37٪ من أعضاء الحزب وعددهم 8217 هم ثمانية وخمسون عامًا أو أكثر ، و 24٪ تتراوح أعمارهم بين ثمانية وأربعين وسبعة وخمسين عامًا ، لكن 14٪ -15٪ فقط من الأعضاء تتراوح أعمارهم بين ثمانية وعشرين وسبعة وأربعين عامًا ، و 6٪ فقط بين الثامنة عشرة والسابعة والعشرين. الحزب يشيخ ، والناخبون الجدد لا يجدون العلامة التجارية مقنعة.

التفكير التقليدي هو أن الحزب الجمهوري مخصص للأشخاص الذين لديهم أشياء (لا يريدون & # 8217t أن تأخذها الحكومة) ، والحزب الديمقراطي مخصص للأشخاص الذين ليس لديهم أشياء (ويريدون من الحكومة أن تمنحهم أشياءً) ) ، وعندما يحصل الناس على الأشياء ، ينتقلون إلى الحزب الجمهوري. لكن هذا التفكير معيب للغاية: فالجيل الحالي من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وعشرين لديهم أشياء ، وهم & # 8217 لم ينضموا إلى حظيرة الجمهوريين (في عام 2008 ، كان 58 ٪ من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر إلى تسعة وعشرين عامًا إما ديموقراطيين أو ديمقراطيين ميالين ، في حين أن 33 ٪ فقط من تلك الفئة العمرية كانوا جمهوريين ، أو منحرفين ، وهو اتجاه تنازلي استمر دون انقطاع منذ عام 1992 على الأقل ، عندما كان للجمهوريين 47 ٪ إلى 46 ٪ حافة في هذه الفئة العمرية).

لقد خيانة الحزب الجمهوري مرارًا وتكرارًا وعد علامته التجارية ، ولم يعد الحزب يمتلك المفاضلات الأساسية التي كان يفعلها من قبل. على هذا النحو ، فإنه لا يحتوي على عرض مبيعات هادف للعملاء الجدد & # 8211 أولئك الأشخاص الذين يصلون إلى سن التصويت. أصبحت ماركة الحفلة & # 8217s & # 8220 New Coke & # 8221.

ما الذي يمكن أن يفعله الحزب الجمهوري لعكس هذه الشريحة وإعادة بناء علامة الحزب & # 8217؟ وهل يفعلون ذلك؟

يعمل جميع المرشحين المتنافسين حاليًا على الترشيح الرئاسي الجمهوري تقريبًا على منصة لا تستند إلى العلامة التجارية الجمهورية الأساسية ، ولكن على التغييرات الحديثة نسبيًا في هذه العلامة التجارية ، والتي تتزامن مع تخفيف دعم الحزب بين الناخبين الجدد & # 8211 the & # 8220 New Coke & # 8221 of the Republican Party: المحافظة الاجتماعية والتدخل العسكري والحكومة الكبيرة. يعتبر عضو مجلس الشيوخ السابق عن ولاية بنسلفانيا ريك سانتوروم & # 8220 محافظًا & # 8221 لأنه قوي & # 8220pro-life & # 8221 ويريد قصف إيران (بينما يظهر تاريخه في المنصب أنه لا يمكن تمييزه عن الديمقراطي عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220Classic Coke & # نسخة 8221 من الحزب الجمهوري: صوت لصالح زيادة سقف الديون ، وصوت باستمرار لصالح التخصيصات ، ودعم آرلن سبيكتور في ترشحه لمرشح رئاسي للحزب الجمهوري (سبيكتور ، مؤيد للاختيار ، وحقوق مؤيدة للمثليين ، لا يعتقد مرشح الحقوق المناهضة للسلاح والعمل الإيجابي ، الذي تحول لاحقًا إلى الحزب الديمقراطي ، ليصبح ديمقراطيًا في عام 2009) ، أن مواطني الولايات المتحدة يتمتعون بحماية الخصوصية بموجب الدستور ، ويعتقد أنه يجب على الحكومة إشراك نفسها في مؤسسة خاصة عن طريق اختيار قطاعات معينة من أجل معاملة خاصة (يود السيد Santorum إلغاء ضريبة الشركات على الشركات المصنعة ، وعلى الشركات المصنعة فقط)). نفذ حاكم ولاية ماساتشوستس السابق ميت رومني برنامجًا حكوميًا للرعاية الصحية بينما الحاكم ، زاد الإنفاق الحكومي بأكثر من 32٪ في أربع سنوات ، وفي محاولة لجذب العلامة التجارية الجمهورية & # 8220New Coke & # 8221 ، تحولت من & # 8220pro-Choice & # 8221 إلى & # 8220pro-life & # 8221. يعتقد نيوت غينغريتش ، الرئيس السابق لمجلس النواب ، أن الحكومة الفيدرالية يجب أن تكون مسؤولة عن مساعدة المواطنين مالياً و # 8217 مشتريات المنازل ، وقد وقعت على & # 8220 New Coke & # 8221 وثيقة بعنوان & # 8220Pledge of Fidelity & # 8221 تتعهد بعدم الغش في أعماله. الزوجة الحالية ، وتريد إزالة المزيد من الحريات الشخصية من خلال تعزيز قانون باتريوت. حاكم ولاية تكساس ريك بيري ، الذي زاد الإنفاق أكثر من 82٪ في تكساس ، يركز على & # 8220 الحرب على الدين & # 8221 التي من المفترض أن تشنها الحكومة الفيدرالية. يعتقد جميع هؤلاء المرشحين أن & # 8220New Coke & # 8221 هي صيغة رابحة ، وهم يضاعفونها. وقد أدى هذا النقص في التمايز إلى انقسام المجال: لم يحصل أي مرشح على أكثر من 25٪ من الأصوات في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا.

المرشح الوحيد الذي يسعى إلى إعادة تسمية الحزب الجمهوري ، لإعادة & # 8220Classic Coke & # 8221 ، هو ممثل تكساس رون بول: يقترح خفض الإنفاق الحكومي بمقدار تريليون دولار في العام الأول ، والقضاء على خمس إدارات فيدرالية ، وزيادة الحريات الشخصية من خلال القيام بذلك. الابتعاد عن أشياء مثل قانون باتريوت والسماح للدول بالبت في قضايا مثل زواج المثليين والإجهاض. السياسة الخارجية لبول & # 8217 ، التي تدعو إلى عدم التدخل والحروب التي يأذن بها الكونغرس فقط ، تختلف جوهريًا عن الديمقراطيين و كل مرشح آخر. وتلك إعادة التسمية ، تلك الصيغة الأصلية ، لها صدى لدى العملاء: في المؤتمرات الحزبية لولاية أيوا ، صوت 48٪ من رواد المؤتمر الحزبي الذين تتراوح أعمارهم بين 17 إلى 29 عامًا لصالح بول ، كما فعل 43٪ من المستقلين. هؤلاء هم العملاء الذين يحتاجهم الحزب الجمهوري بشدة في السنوات والعقود القادمة.

بالنسبة لتلك الجهود لإعادة تسمية الحزب الجمهوري ، تم تجاهل رون بول أو شتمه بالتناوب. يصر الحزب الجمهوري بإصرار على أن & # 8220 New Coke & # 8221 هي الصيغة الرابحة ، وأي اقتراحات بأنه يجب إعادة تقديم & # 8220Classic Coke & # 8221 تقابل بعداء مفتوح. تم استدعاء السيد بول & # 8220dangerous & # 8221 ومؤخراً & # 8220disgusting & # 8221 من قبل زميله الجمهوري ، ريك سانتوروم. تم رفض السياسة الخارجية لبول & # 8217: سياسة دفاع عدم التدخل حتى لا يسمح بالنقاش. ولكن كما رأينا بالفعل ، فإن المستقلين هم أكبر حصة من الناخبين ، وهم يبدون ذوقًا حقيقيًا لـ & # 8220Classic Coke & # 8221. وفي مباراة افتراضية ضد الرئيس أوباما ، فإن السيد Paul & # 8217s & # 8220Classic Coke & # 8221 يتطابق مع فرص Mitt Romney & # 8217s للفوز في الانتخابات العامة.

تتجاهل مؤسسة الحزب الجمهوري هذا التآكل لعلامتها التجارية في خطرها: مع ما يقرب من ضعف عدد الشباب الذين يميلون إلى الديمقراطيين بدلاً من الجمهوريين ، ومع وجود ناخبين مستقلين العامل الحاسم في الانتخابات العامة ، & # 8220 New Coke & # 8221 هي استراتيجية للفشل. تم تخفيف العلامة التجارية للحزب الجمهوري رقم 8217 ماديًا وواضحًا ، وسيحتاج الحزب إلى الانخراط في عملية إعادة تسمية جادة ، وبناء مفارقات ذات مغزى وبناء الثقة مع عملاء جدد. ينتظر هؤلاء العملاء ، ويبدو أنهم متعطشون لـ & # 8220Classic Coke & # 8221.


تقرير LYNCH

ما هي & # 8220brand & # 8221؟

A & # 8220brand & # 8221 عبارة عن منتج أو خدمة أو مؤسسة لها قيم أو صفات أو سمات مرتبطة بها ارتباطًا وثيقًا. إنها & # 8220 هوية & # 8221 لمنتج أو خدمة أو منظمة ، ويتم تعزيزها بواسطة & # 8220differentiators & # 8221: تلك الأشياء التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها.عندما تشتري Coke بدلاً من البديل العام (وعادةً ما تدفع أكثر بكثير في هذه العملية) ، ربما تفعل ذلك لأنك تفضل طعم Coke & # 8217 (سمة) أو (في كثير من الأحيان) لأن جهود Coke & # 8217s التسويقية ارتبطت مع قيم المنتج التي تفضلها أو تتعلق بها. عندما تشتري Pepsi بدلاً من Coke ، فربما تحب طعم Pepsi & # 8217s ، أو ربما تتماشى مع جهود Pepsi & # 8217s لوضع منتجها كـ & # 8220younger & # 8221. ومع ذلك ، فإن & # 8220brand & # 8221 هي في الأساس وظيفة ثقة: عندما تشتري كوكاكولا ، فإنك تثق في أنها ستقدم باستمرار كل ما تتوقعه & # 8217. سواء كنت في هونغ كونغ أو لندن أو سان فرانسيسكو ، عندما تطلب همبرغر في مطعم ماكدونالدز ، فإنك تثق أنه سيتذوق نفس المذاق ويقدم نفس التجربة. يعتبر الوفاء بوعد العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية: إذا كان البرغر الذي طلبته في أي ماكدونالدز معينًا مختلفًا تمامًا عن البرجر في أي ماكدونالدز آخر ، أو إذا كانت كل علبة كوكاكولا تتذوق بشكل مختلف ، فستصبح العلامة التجارية بلا معنى على الفور: وعد العلامة التجارية بعد الخيانة ، لم يعد هناك أي سبب يدفعك إلى اختيار العلامة التجارية على منافس.

ماذا تعني فكرة & # 8220brand & # 8221 في سياق الحزب الجمهوري؟ وكيف & # 8217s صحة الحزب الجمهوري & # 8217s & # 8220 العلامة التجارية & # 8221؟

يحب الحزب الجمهوري أن يصنف نفسه على أنه حزب الحكومة الصغيرة والحصافة المالية والسوق الحرة والحرية. وعد علامتهم التجارية هو انخفاض الإنفاق الحكومي ، وتقليل التدخل الحكومي في حياة الأمريكيين ، والسلامة والقدرة على التعامل مع الأعمال التجارية مع قيود حكومية محدودة ، والحد الأدنى من المشاركة الحكومية المباشرة في الاقتصاد.

كيف كان أداء الحزب الجمهوري بوعد علامته التجارية؟ هل المفاضلات الحزبية ذات مغزى لعملائها ، جمهور الناخبين الأمريكيين؟ الإجابات باختصار هي: ضعيف ولا.

يرى العديد من الناخبين اليوم اختلافًا بسيطًا بين الحزبين الجمهوري والديمقراطي: فالناخبون المستقلون هم الآن الجزء الأكبر من الناخبين ، والأسرع نموًا. زاد الجمهوري جورج دبليو بوش ، ظاهريًا & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 ، الإنفاق الحكومي بشكل كبير: معدل نمو الإنفاق غير الدفاعي التقديري خلال الفترة الأولى من رئاسته قد انتهى 3,500% أكبر مما كان عليه في عهد الرئيس كلينتون & # 8217 ، وما فوق 230٪ أعلى من الرئيس كارتر. كان هذا في اتباع خطى والده & # 8217s: جورج بوش الأب زاد الإنفاق 6,800% أسرع من الرئيس ريغان. عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 والحصافة المالية ، فقد الحزب الجمهوري ، تمامًا ، أي قدرة على التفريق عن الديمقراطيين: في الفترة 1988 & # 8211 2004 ، نما الإنفاق الحكومي الأسرع في بوش 43 (جمهوري) ، تليها كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) فترة ولاية ثانية ، ثم بوش 42 (جمهوري) ، وأخيراً كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) الفترة الأولى. وبالعودة إلى الوراء قليلاً ، زاد الرئيس نيكسون الإنفاق بمعدل أسرع بخمس مرات مما فعله الرئيس كارتر. لا يوجد فرق بين الأحزاب ، وهذا يقوض العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير (لا يلحق الضرر بالديمقراطيين بنفس القدر تقريبًا ، لأن علامتهم التجارية لم تجعل الحكمة المالية وعدًا للعلامة التجارية في كثير من الأحيان).

فيما يتعلق بمسألة الحرية والحرية ، هناك أيضًا القليل الذي يميز العلامات التجارية الحزبية: فقد خفض الرئيس جورج دبليو بوش الحرية الفردية إلى حد كبير عن طريق (من بين أمور أخرى) السماح بالتنصت على المكالمات الهاتفية دون إذن قضائي لمواطني الولايات المتحدة والقضاء بشكل فعال. هابوس كوربوس الحماية منح الرئيس أوباما (من بين أمور أخرى) حصانة بأثر رجعي لشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي اتفقت مع عمليات التنصت هذه ، ثم وسع تفسيره لسلطات الرئيس & # 8217s ليشمل اغتيال مواطني الولايات المتحدة & # 8217 بدون تهمة أو محاكمة أو إدانة. جمهوري وديمقراطي لا يميزان مواقفهما عن الحرية الشخصية والحرية.

في الآونة الأخيرة ، أصبح الحزب الجمهوري أيضًا موطنًا لـ & # 8220social المحافظين & # 8221: هذا الجزء من الناخبين مشغول مسبقًا بقضايا مثل الإجهاض وزواج المثليين و & # 8220 القيم المسيحية & # 8221 ، و غالبًا ما يتم تحديده على أنه & # 8220_الحق الديني & # 8221. لقد أدى هذا الجزء من الحزب إلى إضعاف العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير ، وبالتركيز على & # 8220s Social المحافظ & # 8221 القضايا ، قلل من الفروق الأساسية للعلامة التجارية الجمهورية التي ذكرناها سابقًا: الحكومة الصغيرة ، والحصافة المالية ، والسوق الحرة ، والحرية. وبينما وصف 78٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية وخمسين عامًا أو أكثر أنفسهم بأنهم & # 8220s Social المحافظون & # 8221 ، يصف 46٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وثلاثين عامًا أنفسهم بأنهم & # 8220s اجتماعيًا معتدلون & # 8221. يمثل الجانب & # 8220social المحافظ & # 8221 للعلامة التجارية الجمهورية اقتراحًا خاسرًا للحزب على المدى المتوسط ​​إلى الطويل.

إن النمو السريع والعدد الكبير من الناخبين المستقلين هو نتيجة للأحزاب & # 8217 العلامات التجارية المخففة: إذا كان طعم كل من كوكاكولا وبيبسي والعلامة التجارية التي لا تحمل اسمًا متماثلًا تمامًا وبنفس السعر ، فما السبب المقنع وراء القصور الذاتي؟ شخص يختار كوكا كولا على بيبسي ، أو بيبسي على كوكا كولا ، أو إما على ماركة بلا اسم؟ هذا هو المكان الذي وجد فيه الحزب الجمهوري نفسه في عام 2012. وستزداد الأمور سوءًا بالنسبة لمؤسسة الحزب الجمهوري: فكلما كان الناخب أصغر سنًا ، قل احتمال أن يكون الناخب عضوًا في الحزب الجمهوري. 37٪ من أعضاء الحزب وعددهم 8217 هم ثمانية وخمسون عامًا أو أكثر ، و 24٪ تتراوح أعمارهم بين ثمانية وأربعين وسبعة وخمسين عامًا ، لكن 14٪ -15٪ فقط من الأعضاء تتراوح أعمارهم بين ثمانية وعشرين وسبعة وأربعين عامًا ، و 6٪ فقط بين الثامنة عشرة والسابعة والعشرين. الحزب يشيخ ، والناخبون الجدد لا يجدون العلامة التجارية مقنعة.

التفكير التقليدي هو أن الحزب الجمهوري مخصص للأشخاص الذين لديهم أشياء (لا يريدون & # 8217t أن تأخذها الحكومة) ، والحزب الديمقراطي مخصص للأشخاص الذين ليس لديهم أشياء (ويريدون من الحكومة أن تمنحهم أشياءً) ) ، وعندما يحصل الناس على الأشياء ، ينتقلون إلى الحزب الجمهوري. لكن هذا التفكير معيب للغاية: فالجيل الحالي من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وعشرين لديهم أشياء ، وهم & # 8217 لم ينضموا إلى حظيرة الجمهوريين (في عام 2008 ، كان 58 ٪ من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر إلى تسعة وعشرين عامًا إما ديموقراطيين أو ديمقراطيين ميالين ، في حين أن 33 ٪ فقط من تلك الفئة العمرية كانوا جمهوريين ، أو منحرفين ، وهو اتجاه تنازلي استمر دون انقطاع منذ عام 1992 على الأقل ، عندما كان للجمهوريين 47 ٪ إلى 46 ٪ حافة في هذه الفئة العمرية).

لقد خيانة الحزب الجمهوري مرارًا وتكرارًا وعد علامته التجارية ، ولم يعد الحزب يمتلك المفاضلات الأساسية التي كان يفعلها من قبل. على هذا النحو ، فإنه لا يحتوي على عرض مبيعات هادف للعملاء الجدد & # 8211 أولئك الأشخاص الذين يصلون إلى سن التصويت. أصبحت ماركة الحفلة & # 8217s & # 8220 New Coke & # 8221.

ما الذي يمكن أن يفعله الحزب الجمهوري لعكس هذه الشريحة وإعادة بناء علامة الحزب & # 8217؟ وهل يفعلون ذلك؟

يعمل جميع المرشحين المتنافسين حاليًا على الترشيح الرئاسي الجمهوري تقريبًا على منصة لا تستند إلى العلامة التجارية الجمهورية الأساسية ، ولكن على التغييرات الحديثة نسبيًا في هذه العلامة التجارية ، والتي تتزامن مع تخفيف دعم الحزب بين الناخبين الجدد & # 8211 the & # 8220 New Coke & # 8221 of the Republican Party: المحافظة الاجتماعية والتدخل العسكري والحكومة الكبيرة. يعتبر عضو مجلس الشيوخ السابق عن ولاية بنسلفانيا ريك سانتوروم & # 8220 محافظًا & # 8221 لأنه قوي & # 8220pro-life & # 8221 ويريد قصف إيران (بينما يظهر تاريخه في المنصب أنه لا يمكن تمييزه عن الديمقراطي عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220Classic Coke & # نسخة 8221 من الحزب الجمهوري: صوت لصالح زيادة سقف الديون ، وصوت باستمرار لصالح التخصيصات ، ودعم آرلن سبيكتور في ترشحه لمرشح رئاسي للحزب الجمهوري (سبيكتور ، مؤيد للاختيار ، وحقوق مؤيدة للمثليين ، لا يعتقد مرشح الحقوق المناهضة للسلاح والعمل الإيجابي ، الذي تحول لاحقًا إلى الحزب الديمقراطي ، ليصبح ديمقراطيًا في عام 2009) ، أن مواطني الولايات المتحدة يتمتعون بحماية الخصوصية بموجب الدستور ، ويعتقد أنه يجب على الحكومة إشراك نفسها في مؤسسة خاصة عن طريق اختيار قطاعات معينة من أجل معاملة خاصة (يود السيد Santorum إلغاء ضريبة الشركات على الشركات المصنعة ، وعلى الشركات المصنعة فقط)). نفذ حاكم ولاية ماساتشوستس السابق ميت رومني برنامجًا حكوميًا للرعاية الصحية بينما الحاكم ، زاد الإنفاق الحكومي بأكثر من 32٪ في أربع سنوات ، وفي محاولة لجذب العلامة التجارية الجمهورية & # 8220New Coke & # 8221 ، تحولت من & # 8220pro-Choice & # 8221 إلى & # 8220pro-life & # 8221. يعتقد نيوت غينغريتش ، الرئيس السابق لمجلس النواب ، أن الحكومة الفيدرالية يجب أن تكون مسؤولة عن مساعدة المواطنين مالياً و # 8217 مشتريات المنازل ، وقد وقعت على & # 8220 New Coke & # 8221 وثيقة بعنوان & # 8220Pledge of Fidelity & # 8221 تتعهد بعدم الغش في أعماله. الزوجة الحالية ، وتريد إزالة المزيد من الحريات الشخصية من خلال تعزيز قانون باتريوت. حاكم ولاية تكساس ريك بيري ، الذي زاد الإنفاق أكثر من 82٪ في تكساس ، يركز على & # 8220 الحرب على الدين & # 8221 التي من المفترض أن تشنها الحكومة الفيدرالية. يعتقد جميع هؤلاء المرشحين أن & # 8220New Coke & # 8221 هي صيغة رابحة ، وهم يضاعفونها. وقد أدى هذا النقص في التمايز إلى انقسام المجال: لم يحصل أي مرشح على أكثر من 25٪ من الأصوات في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا.

المرشح الوحيد الذي يسعى إلى إعادة تسمية الحزب الجمهوري ، لإعادة & # 8220Classic Coke & # 8221 ، هو ممثل تكساس رون بول: يقترح خفض الإنفاق الحكومي بمقدار تريليون دولار في العام الأول ، والقضاء على خمس إدارات فيدرالية ، وزيادة الحريات الشخصية من خلال القيام بذلك. الابتعاد عن أشياء مثل قانون باتريوت والسماح للدول بالبت في قضايا مثل زواج المثليين والإجهاض. السياسة الخارجية لبول & # 8217 ، التي تدعو إلى عدم التدخل والحروب التي يأذن بها الكونغرس فقط ، تختلف جوهريًا عن الديمقراطيين و كل مرشح آخر. وتلك إعادة التسمية ، تلك الصيغة الأصلية ، لها صدى لدى العملاء: في المؤتمرات الحزبية لولاية أيوا ، صوت 48٪ من رواد المؤتمر الحزبي الذين تتراوح أعمارهم بين 17 إلى 29 عامًا لصالح بول ، كما فعل 43٪ من المستقلين. هؤلاء هم العملاء الذين يحتاجهم الحزب الجمهوري بشدة في السنوات والعقود القادمة.

بالنسبة لتلك الجهود لإعادة تسمية الحزب الجمهوري ، تم تجاهل رون بول أو شتمه بالتناوب. يصر الحزب الجمهوري بإصرار على أن & # 8220 New Coke & # 8221 هي الصيغة الرابحة ، وأي اقتراحات بأنه يجب إعادة تقديم & # 8220Classic Coke & # 8221 تقابل بعداء مفتوح. تم استدعاء السيد بول & # 8220dangerous & # 8221 ومؤخراً & # 8220disgusting & # 8221 من قبل زميله الجمهوري ، ريك سانتوروم. تم رفض السياسة الخارجية لبول & # 8217: سياسة دفاع عدم التدخل حتى لا يسمح بالنقاش. ولكن كما رأينا بالفعل ، فإن المستقلين هم أكبر حصة من الناخبين ، وهم يبدون ذوقًا حقيقيًا لـ & # 8220Classic Coke & # 8221. وفي مباراة افتراضية ضد الرئيس أوباما ، فإن السيد Paul & # 8217s & # 8220Classic Coke & # 8221 يتطابق مع فرص Mitt Romney & # 8217s للفوز في الانتخابات العامة.

تتجاهل مؤسسة الحزب الجمهوري هذا التآكل لعلامتها التجارية في خطرها: مع ما يقرب من ضعف عدد الشباب الذين يميلون إلى الديمقراطيين بدلاً من الجمهوريين ، ومع وجود ناخبين مستقلين العامل الحاسم في الانتخابات العامة ، & # 8220 New Coke & # 8221 هي استراتيجية للفشل. تم تخفيف العلامة التجارية للحزب الجمهوري رقم 8217 ماديًا وواضحًا ، وسيحتاج الحزب إلى الانخراط في عملية إعادة تسمية جادة ، وبناء مفارقات ذات مغزى وبناء الثقة مع عملاء جدد. ينتظر هؤلاء العملاء ، ويبدو أنهم متعطشون لـ & # 8220Classic Coke & # 8221.


تقرير LYNCH

ما هي & # 8220brand & # 8221؟

A & # 8220brand & # 8221 عبارة عن منتج أو خدمة أو مؤسسة لها قيم أو صفات أو سمات مرتبطة بها ارتباطًا وثيقًا. إنها & # 8220 هوية & # 8221 لمنتج أو خدمة أو منظمة ، ويتم تعزيزها بواسطة & # 8220differentiators & # 8221: تلك الأشياء التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها. عندما تشتري Coke بدلاً من البديل العام (وعادةً ما تدفع أكثر بكثير في هذه العملية) ، ربما تفعل ذلك لأنك تفضل طعم Coke & # 8217 (سمة) أو (في كثير من الأحيان) لأن جهود Coke & # 8217s التسويقية ارتبطت مع قيم المنتج التي تفضلها أو تتعلق بها. عندما تشتري Pepsi بدلاً من Coke ، فربما تحب طعم Pepsi & # 8217s ، أو ربما تتماشى مع جهود Pepsi & # 8217s لوضع منتجها كـ & # 8220younger & # 8221. ومع ذلك ، فإن & # 8220brand & # 8221 هي في الأساس وظيفة ثقة: عندما تشتري كوكاكولا ، فإنك تثق في أنها ستقدم باستمرار كل ما تتوقعه & # 8217. سواء كنت في هونغ كونغ أو لندن أو سان فرانسيسكو ، عندما تطلب همبرغر في مطعم ماكدونالدز ، فإنك تثق أنه سيتذوق نفس المذاق ويقدم نفس التجربة. يعتبر الوفاء بوعد العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية: إذا كان البرغر الذي طلبته في أي ماكدونالدز معينًا مختلفًا تمامًا عن البرجر في أي ماكدونالدز آخر ، أو إذا كانت كل علبة كوكاكولا تتذوق بشكل مختلف ، فستصبح العلامة التجارية بلا معنى على الفور: وعد العلامة التجارية بعد الخيانة ، لم يعد هناك أي سبب يدفعك إلى اختيار العلامة التجارية على منافس.

ماذا تعني فكرة & # 8220brand & # 8221 في سياق الحزب الجمهوري؟ وكيف & # 8217s صحة الحزب الجمهوري & # 8217s & # 8220 العلامة التجارية & # 8221؟

يحب الحزب الجمهوري أن يصنف نفسه على أنه حزب الحكومة الصغيرة والحصافة المالية والسوق الحرة والحرية. وعد علامتهم التجارية هو انخفاض الإنفاق الحكومي ، وتقليل التدخل الحكومي في حياة الأمريكيين ، والسلامة والقدرة على التعامل مع الأعمال التجارية مع قيود حكومية محدودة ، والحد الأدنى من المشاركة الحكومية المباشرة في الاقتصاد.

كيف كان أداء الحزب الجمهوري بوعد علامته التجارية؟ هل المفاضلات الحزبية ذات مغزى لعملائها ، جمهور الناخبين الأمريكيين؟ الإجابات باختصار هي: ضعيف ولا.

يرى العديد من الناخبين اليوم اختلافًا بسيطًا بين الحزبين الجمهوري والديمقراطي: فالناخبون المستقلون هم الآن الجزء الأكبر من الناخبين ، والأسرع نموًا. زاد الجمهوري جورج دبليو بوش ، ظاهريًا & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 ، الإنفاق الحكومي بشكل كبير: معدل نمو الإنفاق غير الدفاعي التقديري خلال الفترة الأولى من رئاسته قد انتهى 3,500% أكبر مما كان عليه في عهد الرئيس كلينتون & # 8217 ، وما فوق 230٪ أعلى من الرئيس كارتر. كان هذا في اتباع خطى والده & # 8217s: جورج بوش الأب زاد الإنفاق 6,800% أسرع من الرئيس ريغان. عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 والحصافة المالية ، فقد الحزب الجمهوري ، تمامًا ، أي قدرة على التفريق عن الديمقراطيين: في الفترة 1988 & # 8211 2004 ، نما الإنفاق الحكومي الأسرع في بوش 43 (جمهوري) ، تليها كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) فترة ولاية ثانية ، ثم بوش 42 (جمهوري) ، وأخيراً كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) الفترة الأولى. وبالعودة إلى الوراء قليلاً ، زاد الرئيس نيكسون الإنفاق بمعدل أسرع بخمس مرات مما فعله الرئيس كارتر. لا يوجد فرق بين الأحزاب ، وهذا يقوض العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير (لا يلحق الضرر بالديمقراطيين بنفس القدر تقريبًا ، لأن علامتهم التجارية لم تجعل الحكمة المالية وعدًا للعلامة التجارية في كثير من الأحيان).

فيما يتعلق بمسألة الحرية والحرية ، هناك أيضًا القليل الذي يميز العلامات التجارية الحزبية: فقد خفض الرئيس جورج دبليو بوش الحرية الفردية إلى حد كبير عن طريق (من بين أمور أخرى) السماح بالتنصت على المكالمات الهاتفية دون إذن قضائي لمواطني الولايات المتحدة والقضاء بشكل فعال. هابوس كوربوس الحماية منح الرئيس أوباما (من بين أمور أخرى) حصانة بأثر رجعي لشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي اتفقت مع عمليات التنصت هذه ، ثم وسع تفسيره لسلطات الرئيس & # 8217s ليشمل اغتيال مواطني الولايات المتحدة & # 8217 بدون تهمة أو محاكمة أو إدانة. جمهوري وديمقراطي لا يميزان مواقفهما عن الحرية الشخصية والحرية.

في الآونة الأخيرة ، أصبح الحزب الجمهوري أيضًا موطنًا لـ & # 8220social المحافظين & # 8221: هذا الجزء من الناخبين مشغول مسبقًا بقضايا مثل الإجهاض وزواج المثليين و & # 8220 القيم المسيحية & # 8221 ، و غالبًا ما يتم تحديده على أنه & # 8220_الحق الديني & # 8221. لقد أدى هذا الجزء من الحزب إلى إضعاف العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير ، وبالتركيز على & # 8220s Social المحافظ & # 8221 القضايا ، قلل من الفروق الأساسية للعلامة التجارية الجمهورية التي ذكرناها سابقًا: الحكومة الصغيرة ، والحصافة المالية ، والسوق الحرة ، والحرية. وبينما وصف 78٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية وخمسين عامًا أو أكثر أنفسهم بأنهم & # 8220s Social المحافظون & # 8221 ، يصف 46٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وثلاثين عامًا أنفسهم بأنهم & # 8220s اجتماعيًا معتدلون & # 8221. يمثل الجانب & # 8220social المحافظ & # 8221 للعلامة التجارية الجمهورية اقتراحًا خاسرًا للحزب على المدى المتوسط ​​إلى الطويل.

إن النمو السريع والعدد الكبير من الناخبين المستقلين هو نتيجة للأحزاب & # 8217 العلامات التجارية المخففة: إذا كان طعم كل من كوكاكولا وبيبسي والعلامة التجارية التي لا تحمل اسمًا متماثلًا تمامًا وبنفس السعر ، فما السبب المقنع وراء القصور الذاتي؟ شخص يختار كوكا كولا على بيبسي ، أو بيبسي على كوكا كولا ، أو إما على ماركة بلا اسم؟ هذا هو المكان الذي وجد فيه الحزب الجمهوري نفسه في عام 2012. وستزداد الأمور سوءًا بالنسبة لمؤسسة الحزب الجمهوري: فكلما كان الناخب أصغر سنًا ، قل احتمال أن يكون الناخب عضوًا في الحزب الجمهوري. 37٪ من أعضاء الحزب وعددهم 8217 هم ثمانية وخمسون عامًا أو أكثر ، و 24٪ تتراوح أعمارهم بين ثمانية وأربعين وسبعة وخمسين عامًا ، لكن 14٪ -15٪ فقط من الأعضاء تتراوح أعمارهم بين ثمانية وعشرين وسبعة وأربعين عامًا ، و 6٪ فقط بين الثامنة عشرة والسابعة والعشرين. الحزب يشيخ ، والناخبون الجدد لا يجدون العلامة التجارية مقنعة.

التفكير التقليدي هو أن الحزب الجمهوري مخصص للأشخاص الذين لديهم أشياء (لا يريدون & # 8217t أن تأخذها الحكومة) ، والحزب الديمقراطي مخصص للأشخاص الذين ليس لديهم أشياء (ويريدون من الحكومة أن تمنحهم أشياءً) ) ، وعندما يحصل الناس على الأشياء ، ينتقلون إلى الحزب الجمهوري. لكن هذا التفكير معيب للغاية: فالجيل الحالي من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وعشرين لديهم أشياء ، وهم & # 8217 لم ينضموا إلى حظيرة الجمهوريين (في عام 2008 ، كان 58 ٪ من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر إلى تسعة وعشرين عامًا إما ديموقراطيين أو ديمقراطيين ميالين ، في حين أن 33 ٪ فقط من تلك الفئة العمرية كانوا جمهوريين ، أو منحرفين ، وهو اتجاه تنازلي استمر دون انقطاع منذ عام 1992 على الأقل ، عندما كان للجمهوريين 47 ٪ إلى 46 ٪ حافة في هذه الفئة العمرية).

لقد خيانة الحزب الجمهوري مرارًا وتكرارًا وعد علامته التجارية ، ولم يعد الحزب يمتلك المفاضلات الأساسية التي كان يفعلها من قبل. على هذا النحو ، فإنه لا يحتوي على عرض مبيعات هادف للعملاء الجدد & # 8211 أولئك الأشخاص الذين يصلون إلى سن التصويت. أصبحت ماركة الحفلة & # 8217s & # 8220 New Coke & # 8221.

ما الذي يمكن أن يفعله الحزب الجمهوري لعكس هذه الشريحة وإعادة بناء علامة الحزب & # 8217؟ وهل يفعلون ذلك؟

يعمل جميع المرشحين المتنافسين حاليًا على الترشيح الرئاسي الجمهوري تقريبًا على منصة لا تستند إلى العلامة التجارية الجمهورية الأساسية ، ولكن على التغييرات الحديثة نسبيًا في هذه العلامة التجارية ، والتي تتزامن مع تخفيف دعم الحزب بين الناخبين الجدد & # 8211 the & # 8220 New Coke & # 8221 of the Republican Party: المحافظة الاجتماعية والتدخل العسكري والحكومة الكبيرة. يعتبر عضو مجلس الشيوخ السابق عن ولاية بنسلفانيا ريك سانتوروم & # 8220 محافظًا & # 8221 لأنه قوي & # 8220pro-life & # 8221 ويريد قصف إيران (بينما يظهر تاريخه في المنصب أنه لا يمكن تمييزه عن الديمقراطي عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220Classic Coke & # نسخة 8221 من الحزب الجمهوري: صوت لصالح زيادة سقف الديون ، وصوت باستمرار لصالح التخصيصات ، ودعم آرلن سبيكتور في ترشحه لمرشح رئاسي للحزب الجمهوري (سبيكتور ، مؤيد للاختيار ، وحقوق مؤيدة للمثليين ، لا يعتقد مرشح الحقوق المناهضة للسلاح والعمل الإيجابي ، الذي تحول لاحقًا إلى الحزب الديمقراطي ، ليصبح ديمقراطيًا في عام 2009) ، أن مواطني الولايات المتحدة يتمتعون بحماية الخصوصية بموجب الدستور ، ويعتقد أنه يجب على الحكومة إشراك نفسها في مؤسسة خاصة عن طريق اختيار قطاعات معينة من أجل معاملة خاصة (يود السيد Santorum إلغاء ضريبة الشركات على الشركات المصنعة ، وعلى الشركات المصنعة فقط)). نفذ حاكم ولاية ماساتشوستس السابق ميت رومني برنامجًا حكوميًا للرعاية الصحية بينما الحاكم ، زاد الإنفاق الحكومي بأكثر من 32٪ في أربع سنوات ، وفي محاولة لجذب العلامة التجارية الجمهورية & # 8220New Coke & # 8221 ، تحولت من & # 8220pro-Choice & # 8221 إلى & # 8220pro-life & # 8221. يعتقد نيوت غينغريتش ، الرئيس السابق لمجلس النواب ، أن الحكومة الفيدرالية يجب أن تكون مسؤولة عن مساعدة المواطنين مالياً و # 8217 مشتريات المنازل ، وقد وقعت على & # 8220 New Coke & # 8221 وثيقة بعنوان & # 8220Pledge of Fidelity & # 8221 تتعهد بعدم الغش في أعماله. الزوجة الحالية ، وتريد إزالة المزيد من الحريات الشخصية من خلال تعزيز قانون باتريوت. حاكم ولاية تكساس ريك بيري ، الذي زاد الإنفاق أكثر من 82٪ في تكساس ، يركز على & # 8220 الحرب على الدين & # 8221 التي من المفترض أن تشنها الحكومة الفيدرالية. يعتقد جميع هؤلاء المرشحين أن & # 8220New Coke & # 8221 هي صيغة رابحة ، وهم يضاعفونها. وقد أدى هذا النقص في التمايز إلى انقسام المجال: لم يحصل أي مرشح على أكثر من 25٪ من الأصوات في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا.

المرشح الوحيد الذي يسعى إلى إعادة تسمية الحزب الجمهوري ، لإعادة & # 8220Classic Coke & # 8221 ، هو ممثل تكساس رون بول: يقترح خفض الإنفاق الحكومي بمقدار تريليون دولار في العام الأول ، والقضاء على خمس إدارات فيدرالية ، وزيادة الحريات الشخصية من خلال القيام بذلك. الابتعاد عن أشياء مثل قانون باتريوت والسماح للدول بالبت في قضايا مثل زواج المثليين والإجهاض. السياسة الخارجية لبول & # 8217 ، التي تدعو إلى عدم التدخل والحروب التي يأذن بها الكونغرس فقط ، تختلف جوهريًا عن الديمقراطيين و كل مرشح آخر. وتلك إعادة التسمية ، تلك الصيغة الأصلية ، لها صدى لدى العملاء: في المؤتمرات الحزبية لولاية أيوا ، صوت 48٪ من رواد المؤتمر الحزبي الذين تتراوح أعمارهم بين 17 إلى 29 عامًا لصالح بول ، كما فعل 43٪ من المستقلين. هؤلاء هم العملاء الذين يحتاجهم الحزب الجمهوري بشدة في السنوات والعقود القادمة.

بالنسبة لتلك الجهود لإعادة تسمية الحزب الجمهوري ، تم تجاهل رون بول أو شتمه بالتناوب. يصر الحزب الجمهوري بإصرار على أن & # 8220 New Coke & # 8221 هي الصيغة الرابحة ، وأي اقتراحات بأنه يجب إعادة تقديم & # 8220Classic Coke & # 8221 تقابل بعداء مفتوح. تم استدعاء السيد بول & # 8220dangerous & # 8221 ومؤخراً & # 8220disgusting & # 8221 من قبل زميله الجمهوري ، ريك سانتوروم. تم رفض السياسة الخارجية لبول & # 8217: سياسة دفاع عدم التدخل حتى لا يسمح بالنقاش. ولكن كما رأينا بالفعل ، فإن المستقلين هم أكبر حصة من الناخبين ، وهم يبدون ذوقًا حقيقيًا لـ & # 8220Classic Coke & # 8221. وفي مباراة افتراضية ضد الرئيس أوباما ، فإن السيد Paul & # 8217s & # 8220Classic Coke & # 8221 يتطابق مع فرص Mitt Romney & # 8217s للفوز في الانتخابات العامة.

تتجاهل مؤسسة الحزب الجمهوري هذا التآكل لعلامتها التجارية في خطرها: مع ما يقرب من ضعف عدد الشباب الذين يميلون إلى الديمقراطيين بدلاً من الجمهوريين ، ومع وجود ناخبين مستقلين العامل الحاسم في الانتخابات العامة ، & # 8220 New Coke & # 8221 هي استراتيجية للفشل. تم تخفيف العلامة التجارية للحزب الجمهوري رقم 8217 ماديًا وواضحًا ، وسيحتاج الحزب إلى الانخراط في عملية إعادة تسمية جادة ، وبناء مفارقات ذات مغزى وبناء الثقة مع عملاء جدد. ينتظر هؤلاء العملاء ، ويبدو أنهم متعطشون لـ & # 8220Classic Coke & # 8221.


تقرير LYNCH

ما هي & # 8220brand & # 8221؟

A & # 8220brand & # 8221 عبارة عن منتج أو خدمة أو مؤسسة لها قيم أو صفات أو سمات مرتبطة بها ارتباطًا وثيقًا. إنها & # 8220 هوية & # 8221 لمنتج أو خدمة أو منظمة ، ويتم تعزيزها بواسطة & # 8220differentiators & # 8221: تلك الأشياء التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها. عندما تشتري Coke بدلاً من البديل العام (وعادةً ما تدفع أكثر بكثير في هذه العملية) ، ربما تفعل ذلك لأنك تفضل طعم Coke & # 8217 (سمة) أو (في كثير من الأحيان) لأن جهود Coke & # 8217s التسويقية ارتبطت مع قيم المنتج التي تفضلها أو تتعلق بها. عندما تشتري Pepsi بدلاً من Coke ، فربما تحب طعم Pepsi & # 8217s ، أو ربما تتماشى مع جهود Pepsi & # 8217s لوضع منتجها كـ & # 8220younger & # 8221. ومع ذلك ، فإن & # 8220brand & # 8221 هي في الأساس وظيفة ثقة: عندما تشتري كوكاكولا ، فإنك تثق في أنها ستقدم باستمرار كل ما تتوقعه & # 8217. سواء كنت في هونغ كونغ أو لندن أو سان فرانسيسكو ، عندما تطلب همبرغر في مطعم ماكدونالدز ، فإنك تثق أنه سيتذوق نفس المذاق ويقدم نفس التجربة. يعتبر الوفاء بوعد العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية: إذا كان البرغر الذي طلبته في أي ماكدونالدز معينًا مختلفًا تمامًا عن البرجر في أي ماكدونالدز آخر ، أو إذا كانت كل علبة كوكاكولا تتذوق بشكل مختلف ، فستصبح العلامة التجارية بلا معنى على الفور: وعد العلامة التجارية بعد الخيانة ، لم يعد هناك أي سبب يدفعك إلى اختيار العلامة التجارية على منافس.

ماذا تعني فكرة & # 8220brand & # 8221 في سياق الحزب الجمهوري؟ وكيف & # 8217s صحة الحزب الجمهوري & # 8217s & # 8220 العلامة التجارية & # 8221؟

يحب الحزب الجمهوري أن يصنف نفسه على أنه حزب الحكومة الصغيرة والحصافة المالية والسوق الحرة والحرية. وعد علامتهم التجارية هو انخفاض الإنفاق الحكومي ، وتقليل التدخل الحكومي في حياة الأمريكيين ، والسلامة والقدرة على التعامل مع الأعمال التجارية مع قيود حكومية محدودة ، والحد الأدنى من المشاركة الحكومية المباشرة في الاقتصاد.

كيف كان أداء الحزب الجمهوري بوعد علامته التجارية؟ هل المفاضلات الحزبية ذات مغزى لعملائها ، جمهور الناخبين الأمريكيين؟ الإجابات باختصار هي: ضعيف ولا.

يرى العديد من الناخبين اليوم اختلافًا بسيطًا بين الحزبين الجمهوري والديمقراطي: فالناخبون المستقلون هم الآن الجزء الأكبر من الناخبين ، والأسرع نموًا. زاد الجمهوري جورج دبليو بوش ، ظاهريًا & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 ، الإنفاق الحكومي بشكل كبير: معدل نمو الإنفاق غير الدفاعي التقديري خلال الفترة الأولى من رئاسته قد انتهى 3,500% أكبر مما كان عليه في عهد الرئيس كلينتون & # 8217 ، وما فوق 230٪ أعلى من الرئيس كارتر. كان هذا في اتباع خطى والده & # 8217s: جورج بوش الأب زاد الإنفاق 6,800% أسرع من الرئيس ريغان. عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 والحصافة المالية ، فقد الحزب الجمهوري ، تمامًا ، أي قدرة على التفريق عن الديمقراطيين: في الفترة 1988 & # 8211 2004 ، نما الإنفاق الحكومي الأسرع في بوش 43 (جمهوري) ، تليها كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) فترة ولاية ثانية ، ثم بوش 42 (جمهوري) ، وأخيراً كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) الفترة الأولى. وبالعودة إلى الوراء قليلاً ، زاد الرئيس نيكسون الإنفاق بمعدل أسرع بخمس مرات مما فعله الرئيس كارتر. لا يوجد فرق بين الأحزاب ، وهذا يقوض العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير (لا يلحق الضرر بالديمقراطيين بنفس القدر تقريبًا ، لأن علامتهم التجارية لم تجعل الحكمة المالية وعدًا للعلامة التجارية في كثير من الأحيان).

فيما يتعلق بمسألة الحرية والحرية ، هناك أيضًا القليل الذي يميز العلامات التجارية الحزبية: فقد خفض الرئيس جورج دبليو بوش الحرية الفردية إلى حد كبير عن طريق (من بين أمور أخرى) السماح بالتنصت على المكالمات الهاتفية دون إذن قضائي لمواطني الولايات المتحدة والقضاء بشكل فعال. هابوس كوربوس الحماية منح الرئيس أوباما (من بين أمور أخرى) حصانة بأثر رجعي لشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي اتفقت مع عمليات التنصت هذه ، ثم وسع تفسيره لسلطات الرئيس & # 8217s ليشمل اغتيال مواطني الولايات المتحدة & # 8217 بدون تهمة أو محاكمة أو إدانة. جمهوري وديمقراطي لا يميزان مواقفهما عن الحرية الشخصية والحرية.

في الآونة الأخيرة ، أصبح الحزب الجمهوري أيضًا موطنًا لـ & # 8220social المحافظين & # 8221: هذا الجزء من الناخبين مشغول مسبقًا بقضايا مثل الإجهاض وزواج المثليين و & # 8220 القيم المسيحية & # 8221 ، و غالبًا ما يتم تحديده على أنه & # 8220_الحق الديني & # 8221. لقد أدى هذا الجزء من الحزب إلى إضعاف العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير ، وبالتركيز على & # 8220s Social المحافظ & # 8221 القضايا ، قلل من الفروق الأساسية للعلامة التجارية الجمهورية التي ذكرناها سابقًا: الحكومة الصغيرة ، والحصافة المالية ، والسوق الحرة ، والحرية. وبينما وصف 78٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية وخمسين عامًا أو أكثر أنفسهم بأنهم & # 8220s Social المحافظون & # 8221 ، يصف 46٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وثلاثين عامًا أنفسهم بأنهم & # 8220s اجتماعيًا معتدلون & # 8221. يمثل الجانب & # 8220social المحافظ & # 8221 للعلامة التجارية الجمهورية اقتراحًا خاسرًا للحزب على المدى المتوسط ​​إلى الطويل.

إن النمو السريع والعدد الكبير من الناخبين المستقلين هو نتيجة للأحزاب & # 8217 العلامات التجارية المخففة: إذا كان طعم كل من كوكاكولا وبيبسي والعلامة التجارية التي لا تحمل اسمًا متماثلًا تمامًا وبنفس السعر ، فما السبب المقنع وراء القصور الذاتي؟ شخص يختار كوكا كولا على بيبسي ، أو بيبسي على كوكا كولا ، أو إما على ماركة بلا اسم؟ هذا هو المكان الذي وجد فيه الحزب الجمهوري نفسه في عام 2012. وستزداد الأمور سوءًا بالنسبة لمؤسسة الحزب الجمهوري: فكلما كان الناخب أصغر سنًا ، قل احتمال أن يكون الناخب عضوًا في الحزب الجمهوري. 37٪ من أعضاء الحزب وعددهم 8217 هم ثمانية وخمسون عامًا أو أكثر ، و 24٪ تتراوح أعمارهم بين ثمانية وأربعين وسبعة وخمسين عامًا ، لكن 14٪ -15٪ فقط من الأعضاء تتراوح أعمارهم بين ثمانية وعشرين وسبعة وأربعين عامًا ، و 6٪ فقط بين الثامنة عشرة والسابعة والعشرين. الحزب يشيخ ، والناخبون الجدد لا يجدون العلامة التجارية مقنعة.

التفكير التقليدي هو أن الحزب الجمهوري مخصص للأشخاص الذين لديهم أشياء (لا يريدون & # 8217t أن تأخذها الحكومة) ، والحزب الديمقراطي مخصص للأشخاص الذين ليس لديهم أشياء (ويريدون من الحكومة أن تمنحهم أشياءً) ) ، وعندما يحصل الناس على الأشياء ، ينتقلون إلى الحزب الجمهوري. لكن هذا التفكير معيب للغاية: فالجيل الحالي من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وعشرين لديهم أشياء ، وهم & # 8217 لم ينضموا إلى حظيرة الجمهوريين (في عام 2008 ، كان 58 ٪ من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر إلى تسعة وعشرين عامًا إما ديموقراطيين أو ديمقراطيين ميالين ، في حين أن 33 ٪ فقط من تلك الفئة العمرية كانوا جمهوريين ، أو منحرفين ، وهو اتجاه تنازلي استمر دون انقطاع منذ عام 1992 على الأقل ، عندما كان للجمهوريين 47 ٪ إلى 46 ٪ حافة في هذه الفئة العمرية).

لقد خيانة الحزب الجمهوري مرارًا وتكرارًا وعد علامته التجارية ، ولم يعد الحزب يمتلك المفاضلات الأساسية التي كان يفعلها من قبل. على هذا النحو ، فإنه لا يحتوي على عرض مبيعات هادف للعملاء الجدد & # 8211 أولئك الأشخاص الذين يصلون إلى سن التصويت. أصبحت ماركة الحفلة & # 8217s & # 8220 New Coke & # 8221.

ما الذي يمكن أن يفعله الحزب الجمهوري لعكس هذه الشريحة وإعادة بناء علامة الحزب & # 8217؟ وهل يفعلون ذلك؟

يعمل جميع المرشحين المتنافسين حاليًا على الترشيح الرئاسي الجمهوري تقريبًا على منصة لا تستند إلى العلامة التجارية الجمهورية الأساسية ، ولكن على التغييرات الحديثة نسبيًا في هذه العلامة التجارية ، والتي تتزامن مع تخفيف دعم الحزب بين الناخبين الجدد & # 8211 the & # 8220 New Coke & # 8221 of the Republican Party: المحافظة الاجتماعية والتدخل العسكري والحكومة الكبيرة. يعتبر عضو مجلس الشيوخ السابق عن ولاية بنسلفانيا ريك سانتوروم & # 8220 محافظًا & # 8221 لأنه قوي & # 8220pro-life & # 8221 ويريد قصف إيران (بينما يظهر تاريخه في المنصب أنه لا يمكن تمييزه عن الديمقراطي عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220Classic Coke & # نسخة 8221 من الحزب الجمهوري: صوت لصالح زيادة سقف الديون ، وصوت باستمرار لصالح التخصيصات ، ودعم آرلن سبيكتور في ترشحه لمرشح رئاسي للحزب الجمهوري (سبيكتور ، مؤيد للاختيار ، وحقوق مؤيدة للمثليين ، لا يعتقد مرشح الحقوق المناهضة للسلاح والعمل الإيجابي ، الذي تحول لاحقًا إلى الحزب الديمقراطي ، ليصبح ديمقراطيًا في عام 2009) ، أن مواطني الولايات المتحدة يتمتعون بحماية الخصوصية بموجب الدستور ، ويعتقد أنه يجب على الحكومة إشراك نفسها في مؤسسة خاصة عن طريق اختيار قطاعات معينة من أجل معاملة خاصة (يود السيد Santorum إلغاء ضريبة الشركات على الشركات المصنعة ، وعلى الشركات المصنعة فقط)). نفذ حاكم ولاية ماساتشوستس السابق ميت رومني برنامجًا حكوميًا للرعاية الصحية بينما الحاكم ، زاد الإنفاق الحكومي بأكثر من 32٪ في أربع سنوات ، وفي محاولة لجذب العلامة التجارية الجمهورية & # 8220New Coke & # 8221 ، تحولت من & # 8220pro-Choice & # 8221 إلى & # 8220pro-life & # 8221. يعتقد نيوت غينغريتش ، الرئيس السابق لمجلس النواب ، أن الحكومة الفيدرالية يجب أن تكون مسؤولة عن مساعدة المواطنين مالياً و # 8217 مشتريات المنازل ، وقد وقعت على & # 8220 New Coke & # 8221 وثيقة بعنوان & # 8220Pledge of Fidelity & # 8221 تتعهد بعدم الغش في أعماله. الزوجة الحالية ، وتريد إزالة المزيد من الحريات الشخصية من خلال تعزيز قانون باتريوت. حاكم ولاية تكساس ريك بيري ، الذي زاد الإنفاق أكثر من 82٪ في تكساس ، يركز على & # 8220 الحرب على الدين & # 8221 التي من المفترض أن تشنها الحكومة الفيدرالية. يعتقد جميع هؤلاء المرشحين أن & # 8220New Coke & # 8221 هي صيغة رابحة ، وهم يضاعفونها. وقد أدى هذا النقص في التمايز إلى انقسام المجال: لم يحصل أي مرشح على أكثر من 25٪ من الأصوات في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا.

المرشح الوحيد الذي يسعى إلى إعادة تسمية الحزب الجمهوري ، لإعادة & # 8220Classic Coke & # 8221 ، هو ممثل تكساس رون بول: يقترح خفض الإنفاق الحكومي بمقدار تريليون دولار في العام الأول ، والقضاء على خمس إدارات فيدرالية ، وزيادة الحريات الشخصية من خلال القيام بذلك. الابتعاد عن أشياء مثل قانون باتريوت والسماح للدول بالبت في قضايا مثل زواج المثليين والإجهاض. السياسة الخارجية لبول & # 8217 ، التي تدعو إلى عدم التدخل والحروب التي يأذن بها الكونغرس فقط ، تختلف جوهريًا عن الديمقراطيين و كل مرشح آخر. وتلك إعادة التسمية ، تلك الصيغة الأصلية ، لها صدى لدى العملاء: في المؤتمرات الحزبية لولاية أيوا ، صوت 48٪ من رواد المؤتمر الحزبي الذين تتراوح أعمارهم بين 17 إلى 29 عامًا لصالح بول ، كما فعل 43٪ من المستقلين. هؤلاء هم العملاء الذين يحتاجهم الحزب الجمهوري بشدة في السنوات والعقود القادمة.

بالنسبة لتلك الجهود لإعادة تسمية الحزب الجمهوري ، تم تجاهل رون بول أو شتمه بالتناوب. يصر الحزب الجمهوري بإصرار على أن & # 8220 New Coke & # 8221 هي الصيغة الرابحة ، وأي اقتراحات بأنه يجب إعادة تقديم & # 8220Classic Coke & # 8221 تقابل بعداء مفتوح. تم استدعاء السيد بول & # 8220dangerous & # 8221 ومؤخراً & # 8220disgusting & # 8221 من قبل زميله الجمهوري ، ريك سانتوروم. تم رفض السياسة الخارجية لبول & # 8217: سياسة دفاع عدم التدخل حتى لا يسمح بالنقاش. ولكن كما رأينا بالفعل ، فإن المستقلين هم أكبر حصة من الناخبين ، وهم يبدون ذوقًا حقيقيًا لـ & # 8220Classic Coke & # 8221. وفي مباراة افتراضية ضد الرئيس أوباما ، فإن السيد Paul & # 8217s & # 8220Classic Coke & # 8221 يتطابق مع فرص Mitt Romney & # 8217s للفوز في الانتخابات العامة.

تتجاهل مؤسسة الحزب الجمهوري هذا التآكل لعلامتها التجارية في خطرها: مع ما يقرب من ضعف عدد الشباب الذين يميلون إلى الديمقراطيين بدلاً من الجمهوريين ، ومع وجود ناخبين مستقلين العامل الحاسم في الانتخابات العامة ، & # 8220 New Coke & # 8221 هي استراتيجية للفشل. تم تخفيف العلامة التجارية للحزب الجمهوري رقم 8217 ماديًا وواضحًا ، وسيحتاج الحزب إلى الانخراط في عملية إعادة تسمية جادة ، وبناء مفارقات ذات مغزى وبناء الثقة مع عملاء جدد. ينتظر هؤلاء العملاء ، ويبدو أنهم متعطشون لـ & # 8220Classic Coke & # 8221.


تقرير LYNCH

ما هي & # 8220brand & # 8221؟

A & # 8220brand & # 8221 عبارة عن منتج أو خدمة أو مؤسسة لها قيم أو صفات أو سمات مرتبطة بها ارتباطًا وثيقًا. إنها & # 8220 هوية & # 8221 لمنتج أو خدمة أو منظمة ، ويتم تعزيزها بواسطة & # 8220differentiators & # 8221: تلك الأشياء التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها. عندما تشتري Coke بدلاً من البديل العام (وعادةً ما تدفع أكثر بكثير في هذه العملية) ، ربما تفعل ذلك لأنك تفضل طعم Coke & # 8217 (سمة) أو (في كثير من الأحيان) لأن جهود Coke & # 8217s التسويقية ارتبطت مع قيم المنتج التي تفضلها أو تتعلق بها. عندما تشتري Pepsi بدلاً من Coke ، فربما تحب طعم Pepsi & # 8217s ، أو ربما تتماشى مع جهود Pepsi & # 8217s لوضع منتجها كـ & # 8220younger & # 8221. ومع ذلك ، فإن & # 8220brand & # 8221 هي في الأساس وظيفة ثقة: عندما تشتري كوكاكولا ، فإنك تثق في أنها ستقدم باستمرار كل ما تتوقعه & # 8217. سواء كنت في هونغ كونغ أو لندن أو سان فرانسيسكو ، عندما تطلب همبرغر في مطعم ماكدونالدز ، فإنك تثق أنه سيتذوق نفس المذاق ويقدم نفس التجربة.يعتبر الوفاء بوعد العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية: إذا كان البرغر الذي طلبته في أي ماكدونالدز معينًا مختلفًا تمامًا عن البرجر في أي ماكدونالدز آخر ، أو إذا كانت كل علبة كوكاكولا تتذوق بشكل مختلف ، فستصبح العلامة التجارية بلا معنى على الفور: وعد العلامة التجارية بعد الخيانة ، لم يعد هناك أي سبب يدفعك إلى اختيار العلامة التجارية على منافس.

ماذا تعني فكرة & # 8220brand & # 8221 في سياق الحزب الجمهوري؟ وكيف & # 8217s صحة الحزب الجمهوري & # 8217s & # 8220 العلامة التجارية & # 8221؟

يحب الحزب الجمهوري أن يصنف نفسه على أنه حزب الحكومة الصغيرة والحصافة المالية والسوق الحرة والحرية. وعد علامتهم التجارية هو انخفاض الإنفاق الحكومي ، وتقليل التدخل الحكومي في حياة الأمريكيين ، والسلامة والقدرة على التعامل مع الأعمال التجارية مع قيود حكومية محدودة ، والحد الأدنى من المشاركة الحكومية المباشرة في الاقتصاد.

كيف كان أداء الحزب الجمهوري بوعد علامته التجارية؟ هل المفاضلات الحزبية ذات مغزى لعملائها ، جمهور الناخبين الأمريكيين؟ الإجابات باختصار هي: ضعيف ولا.

يرى العديد من الناخبين اليوم اختلافًا بسيطًا بين الحزبين الجمهوري والديمقراطي: فالناخبون المستقلون هم الآن الجزء الأكبر من الناخبين ، والأسرع نموًا. زاد الجمهوري جورج دبليو بوش ، ظاهريًا & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 ، الإنفاق الحكومي بشكل كبير: معدل نمو الإنفاق غير الدفاعي التقديري خلال الفترة الأولى من رئاسته قد انتهى 3,500% أكبر مما كان عليه في عهد الرئيس كلينتون & # 8217 ، وما فوق 230٪ أعلى من الرئيس كارتر. كان هذا في اتباع خطى والده & # 8217s: جورج بوش الأب زاد الإنفاق 6,800% أسرع من الرئيس ريغان. عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 والحصافة المالية ، فقد الحزب الجمهوري ، تمامًا ، أي قدرة على التفريق عن الديمقراطيين: في الفترة 1988 & # 8211 2004 ، نما الإنفاق الحكومي الأسرع في بوش 43 (جمهوري) ، تليها كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) فترة ولاية ثانية ، ثم بوش 42 (جمهوري) ، وأخيراً كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) الفترة الأولى. وبالعودة إلى الوراء قليلاً ، زاد الرئيس نيكسون الإنفاق بمعدل أسرع بخمس مرات مما فعله الرئيس كارتر. لا يوجد فرق بين الأحزاب ، وهذا يقوض العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير (لا يلحق الضرر بالديمقراطيين بنفس القدر تقريبًا ، لأن علامتهم التجارية لم تجعل الحكمة المالية وعدًا للعلامة التجارية في كثير من الأحيان).

فيما يتعلق بمسألة الحرية والحرية ، هناك أيضًا القليل الذي يميز العلامات التجارية الحزبية: فقد خفض الرئيس جورج دبليو بوش الحرية الفردية إلى حد كبير عن طريق (من بين أمور أخرى) السماح بالتنصت على المكالمات الهاتفية دون إذن قضائي لمواطني الولايات المتحدة والقضاء بشكل فعال. هابوس كوربوس الحماية منح الرئيس أوباما (من بين أمور أخرى) حصانة بأثر رجعي لشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي اتفقت مع عمليات التنصت هذه ، ثم وسع تفسيره لسلطات الرئيس & # 8217s ليشمل اغتيال مواطني الولايات المتحدة & # 8217 بدون تهمة أو محاكمة أو إدانة. جمهوري وديمقراطي لا يميزان مواقفهما عن الحرية الشخصية والحرية.

في الآونة الأخيرة ، أصبح الحزب الجمهوري أيضًا موطنًا لـ & # 8220social المحافظين & # 8221: هذا الجزء من الناخبين مشغول مسبقًا بقضايا مثل الإجهاض وزواج المثليين و & # 8220 القيم المسيحية & # 8221 ، و غالبًا ما يتم تحديده على أنه & # 8220_الحق الديني & # 8221. لقد أدى هذا الجزء من الحزب إلى إضعاف العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير ، وبالتركيز على & # 8220s Social المحافظ & # 8221 القضايا ، قلل من الفروق الأساسية للعلامة التجارية الجمهورية التي ذكرناها سابقًا: الحكومة الصغيرة ، والحصافة المالية ، والسوق الحرة ، والحرية. وبينما وصف 78٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية وخمسين عامًا أو أكثر أنفسهم بأنهم & # 8220s Social المحافظون & # 8221 ، يصف 46٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وثلاثين عامًا أنفسهم بأنهم & # 8220s اجتماعيًا معتدلون & # 8221. يمثل الجانب & # 8220social المحافظ & # 8221 للعلامة التجارية الجمهورية اقتراحًا خاسرًا للحزب على المدى المتوسط ​​إلى الطويل.

إن النمو السريع والعدد الكبير من الناخبين المستقلين هو نتيجة للأحزاب & # 8217 العلامات التجارية المخففة: إذا كان طعم كل من كوكاكولا وبيبسي والعلامة التجارية التي لا تحمل اسمًا متماثلًا تمامًا وبنفس السعر ، فما السبب المقنع وراء القصور الذاتي؟ شخص يختار كوكا كولا على بيبسي ، أو بيبسي على كوكا كولا ، أو إما على ماركة بلا اسم؟ هذا هو المكان الذي وجد فيه الحزب الجمهوري نفسه في عام 2012. وستزداد الأمور سوءًا بالنسبة لمؤسسة الحزب الجمهوري: فكلما كان الناخب أصغر سنًا ، قل احتمال أن يكون الناخب عضوًا في الحزب الجمهوري. 37٪ من أعضاء الحزب وعددهم 8217 هم ثمانية وخمسون عامًا أو أكثر ، و 24٪ تتراوح أعمارهم بين ثمانية وأربعين وسبعة وخمسين عامًا ، لكن 14٪ -15٪ فقط من الأعضاء تتراوح أعمارهم بين ثمانية وعشرين وسبعة وأربعين عامًا ، و 6٪ فقط بين الثامنة عشرة والسابعة والعشرين. الحزب يشيخ ، والناخبون الجدد لا يجدون العلامة التجارية مقنعة.

التفكير التقليدي هو أن الحزب الجمهوري مخصص للأشخاص الذين لديهم أشياء (لا يريدون & # 8217t أن تأخذها الحكومة) ، والحزب الديمقراطي مخصص للأشخاص الذين ليس لديهم أشياء (ويريدون من الحكومة أن تمنحهم أشياءً) ) ، وعندما يحصل الناس على الأشياء ، ينتقلون إلى الحزب الجمهوري. لكن هذا التفكير معيب للغاية: فالجيل الحالي من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وعشرين لديهم أشياء ، وهم & # 8217 لم ينضموا إلى حظيرة الجمهوريين (في عام 2008 ، كان 58 ٪ من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر إلى تسعة وعشرين عامًا إما ديموقراطيين أو ديمقراطيين ميالين ، في حين أن 33 ٪ فقط من تلك الفئة العمرية كانوا جمهوريين ، أو منحرفين ، وهو اتجاه تنازلي استمر دون انقطاع منذ عام 1992 على الأقل ، عندما كان للجمهوريين 47 ٪ إلى 46 ٪ حافة في هذه الفئة العمرية).

لقد خيانة الحزب الجمهوري مرارًا وتكرارًا وعد علامته التجارية ، ولم يعد الحزب يمتلك المفاضلات الأساسية التي كان يفعلها من قبل. على هذا النحو ، فإنه لا يحتوي على عرض مبيعات هادف للعملاء الجدد & # 8211 أولئك الأشخاص الذين يصلون إلى سن التصويت. أصبحت ماركة الحفلة & # 8217s & # 8220 New Coke & # 8221.

ما الذي يمكن أن يفعله الحزب الجمهوري لعكس هذه الشريحة وإعادة بناء علامة الحزب & # 8217؟ وهل يفعلون ذلك؟

يعمل جميع المرشحين المتنافسين حاليًا على الترشيح الرئاسي الجمهوري تقريبًا على منصة لا تستند إلى العلامة التجارية الجمهورية الأساسية ، ولكن على التغييرات الحديثة نسبيًا في هذه العلامة التجارية ، والتي تتزامن مع تخفيف دعم الحزب بين الناخبين الجدد & # 8211 the & # 8220 New Coke & # 8221 of the Republican Party: المحافظة الاجتماعية والتدخل العسكري والحكومة الكبيرة. يعتبر عضو مجلس الشيوخ السابق عن ولاية بنسلفانيا ريك سانتوروم & # 8220 محافظًا & # 8221 لأنه قوي & # 8220pro-life & # 8221 ويريد قصف إيران (بينما يظهر تاريخه في المنصب أنه لا يمكن تمييزه عن الديمقراطي عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220Classic Coke & # نسخة 8221 من الحزب الجمهوري: صوت لصالح زيادة سقف الديون ، وصوت باستمرار لصالح التخصيصات ، ودعم آرلن سبيكتور في ترشحه لمرشح رئاسي للحزب الجمهوري (سبيكتور ، مؤيد للاختيار ، وحقوق مؤيدة للمثليين ، لا يعتقد مرشح الحقوق المناهضة للسلاح والعمل الإيجابي ، الذي تحول لاحقًا إلى الحزب الديمقراطي ، ليصبح ديمقراطيًا في عام 2009) ، أن مواطني الولايات المتحدة يتمتعون بحماية الخصوصية بموجب الدستور ، ويعتقد أنه يجب على الحكومة إشراك نفسها في مؤسسة خاصة عن طريق اختيار قطاعات معينة من أجل معاملة خاصة (يود السيد Santorum إلغاء ضريبة الشركات على الشركات المصنعة ، وعلى الشركات المصنعة فقط)). نفذ حاكم ولاية ماساتشوستس السابق ميت رومني برنامجًا حكوميًا للرعاية الصحية بينما الحاكم ، زاد الإنفاق الحكومي بأكثر من 32٪ في أربع سنوات ، وفي محاولة لجذب العلامة التجارية الجمهورية & # 8220New Coke & # 8221 ، تحولت من & # 8220pro-Choice & # 8221 إلى & # 8220pro-life & # 8221. يعتقد نيوت غينغريتش ، الرئيس السابق لمجلس النواب ، أن الحكومة الفيدرالية يجب أن تكون مسؤولة عن مساعدة المواطنين مالياً و # 8217 مشتريات المنازل ، وقد وقعت على & # 8220 New Coke & # 8221 وثيقة بعنوان & # 8220Pledge of Fidelity & # 8221 تتعهد بعدم الغش في أعماله. الزوجة الحالية ، وتريد إزالة المزيد من الحريات الشخصية من خلال تعزيز قانون باتريوت. حاكم ولاية تكساس ريك بيري ، الذي زاد الإنفاق أكثر من 82٪ في تكساس ، يركز على & # 8220 الحرب على الدين & # 8221 التي من المفترض أن تشنها الحكومة الفيدرالية. يعتقد جميع هؤلاء المرشحين أن & # 8220New Coke & # 8221 هي صيغة رابحة ، وهم يضاعفونها. وقد أدى هذا النقص في التمايز إلى انقسام المجال: لم يحصل أي مرشح على أكثر من 25٪ من الأصوات في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا.

المرشح الوحيد الذي يسعى إلى إعادة تسمية الحزب الجمهوري ، لإعادة & # 8220Classic Coke & # 8221 ، هو ممثل تكساس رون بول: يقترح خفض الإنفاق الحكومي بمقدار تريليون دولار في العام الأول ، والقضاء على خمس إدارات فيدرالية ، وزيادة الحريات الشخصية من خلال القيام بذلك. الابتعاد عن أشياء مثل قانون باتريوت والسماح للدول بالبت في قضايا مثل زواج المثليين والإجهاض. السياسة الخارجية لبول & # 8217 ، التي تدعو إلى عدم التدخل والحروب التي يأذن بها الكونغرس فقط ، تختلف جوهريًا عن الديمقراطيين و كل مرشح آخر. وتلك إعادة التسمية ، تلك الصيغة الأصلية ، لها صدى لدى العملاء: في المؤتمرات الحزبية لولاية أيوا ، صوت 48٪ من رواد المؤتمر الحزبي الذين تتراوح أعمارهم بين 17 إلى 29 عامًا لصالح بول ، كما فعل 43٪ من المستقلين. هؤلاء هم العملاء الذين يحتاجهم الحزب الجمهوري بشدة في السنوات والعقود القادمة.

بالنسبة لتلك الجهود لإعادة تسمية الحزب الجمهوري ، تم تجاهل رون بول أو شتمه بالتناوب. يصر الحزب الجمهوري بإصرار على أن & # 8220 New Coke & # 8221 هي الصيغة الرابحة ، وأي اقتراحات بأنه يجب إعادة تقديم & # 8220Classic Coke & # 8221 تقابل بعداء مفتوح. تم استدعاء السيد بول & # 8220dangerous & # 8221 ومؤخراً & # 8220disgusting & # 8221 من قبل زميله الجمهوري ، ريك سانتوروم. تم رفض السياسة الخارجية لبول & # 8217: سياسة دفاع عدم التدخل حتى لا يسمح بالنقاش. ولكن كما رأينا بالفعل ، فإن المستقلين هم أكبر حصة من الناخبين ، وهم يبدون ذوقًا حقيقيًا لـ & # 8220Classic Coke & # 8221. وفي مباراة افتراضية ضد الرئيس أوباما ، فإن السيد Paul & # 8217s & # 8220Classic Coke & # 8221 يتطابق مع فرص Mitt Romney & # 8217s للفوز في الانتخابات العامة.

تتجاهل مؤسسة الحزب الجمهوري هذا التآكل لعلامتها التجارية في خطرها: مع ما يقرب من ضعف عدد الشباب الذين يميلون إلى الديمقراطيين بدلاً من الجمهوريين ، ومع وجود ناخبين مستقلين العامل الحاسم في الانتخابات العامة ، & # 8220 New Coke & # 8221 هي استراتيجية للفشل. تم تخفيف العلامة التجارية للحزب الجمهوري رقم 8217 ماديًا وواضحًا ، وسيحتاج الحزب إلى الانخراط في عملية إعادة تسمية جادة ، وبناء مفارقات ذات مغزى وبناء الثقة مع عملاء جدد. ينتظر هؤلاء العملاء ، ويبدو أنهم متعطشون لـ & # 8220Classic Coke & # 8221.


تقرير LYNCH

ما هي & # 8220brand & # 8221؟

A & # 8220brand & # 8221 عبارة عن منتج أو خدمة أو مؤسسة لها قيم أو صفات أو سمات مرتبطة بها ارتباطًا وثيقًا. إنها & # 8220 هوية & # 8221 لمنتج أو خدمة أو منظمة ، ويتم تعزيزها بواسطة & # 8220differentiators & # 8221: تلك الأشياء التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها. عندما تشتري Coke بدلاً من البديل العام (وعادةً ما تدفع أكثر بكثير في هذه العملية) ، ربما تفعل ذلك لأنك تفضل طعم Coke & # 8217 (سمة) أو (في كثير من الأحيان) لأن جهود Coke & # 8217s التسويقية ارتبطت مع قيم المنتج التي تفضلها أو تتعلق بها. عندما تشتري Pepsi بدلاً من Coke ، فربما تحب طعم Pepsi & # 8217s ، أو ربما تتماشى مع جهود Pepsi & # 8217s لوضع منتجها كـ & # 8220younger & # 8221. ومع ذلك ، فإن & # 8220brand & # 8221 هي في الأساس وظيفة ثقة: عندما تشتري كوكاكولا ، فإنك تثق في أنها ستقدم باستمرار كل ما تتوقعه & # 8217. سواء كنت في هونغ كونغ أو لندن أو سان فرانسيسكو ، عندما تطلب همبرغر في مطعم ماكدونالدز ، فإنك تثق أنه سيتذوق نفس المذاق ويقدم نفس التجربة. يعتبر الوفاء بوعد العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية: إذا كان البرغر الذي طلبته في أي ماكدونالدز معينًا مختلفًا تمامًا عن البرجر في أي ماكدونالدز آخر ، أو إذا كانت كل علبة كوكاكولا تتذوق بشكل مختلف ، فستصبح العلامة التجارية بلا معنى على الفور: وعد العلامة التجارية بعد الخيانة ، لم يعد هناك أي سبب يدفعك إلى اختيار العلامة التجارية على منافس.

ماذا تعني فكرة & # 8220brand & # 8221 في سياق الحزب الجمهوري؟ وكيف & # 8217s صحة الحزب الجمهوري & # 8217s & # 8220 العلامة التجارية & # 8221؟

يحب الحزب الجمهوري أن يصنف نفسه على أنه حزب الحكومة الصغيرة والحصافة المالية والسوق الحرة والحرية. وعد علامتهم التجارية هو انخفاض الإنفاق الحكومي ، وتقليل التدخل الحكومي في حياة الأمريكيين ، والسلامة والقدرة على التعامل مع الأعمال التجارية مع قيود حكومية محدودة ، والحد الأدنى من المشاركة الحكومية المباشرة في الاقتصاد.

كيف كان أداء الحزب الجمهوري بوعد علامته التجارية؟ هل المفاضلات الحزبية ذات مغزى لعملائها ، جمهور الناخبين الأمريكيين؟ الإجابات باختصار هي: ضعيف ولا.

يرى العديد من الناخبين اليوم اختلافًا بسيطًا بين الحزبين الجمهوري والديمقراطي: فالناخبون المستقلون هم الآن الجزء الأكبر من الناخبين ، والأسرع نموًا. زاد الجمهوري جورج دبليو بوش ، ظاهريًا & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 ، الإنفاق الحكومي بشكل كبير: معدل نمو الإنفاق غير الدفاعي التقديري خلال الفترة الأولى من رئاسته قد انتهى 3,500% أكبر مما كان عليه في عهد الرئيس كلينتون & # 8217 ، وما فوق 230٪ أعلى من الرئيس كارتر. كان هذا في اتباع خطى والده & # 8217s: جورج بوش الأب زاد الإنفاق 6,800% أسرع من الرئيس ريغان. عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 والحصافة المالية ، فقد الحزب الجمهوري ، تمامًا ، أي قدرة على التفريق عن الديمقراطيين: في الفترة 1988 & # 8211 2004 ، نما الإنفاق الحكومي الأسرع في بوش 43 (جمهوري) ، تليها كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) فترة ولاية ثانية ، ثم بوش 42 (جمهوري) ، وأخيراً كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) الفترة الأولى. وبالعودة إلى الوراء قليلاً ، زاد الرئيس نيكسون الإنفاق بمعدل أسرع بخمس مرات مما فعله الرئيس كارتر. لا يوجد فرق بين الأحزاب ، وهذا يقوض العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير (لا يلحق الضرر بالديمقراطيين بنفس القدر تقريبًا ، لأن علامتهم التجارية لم تجعل الحكمة المالية وعدًا للعلامة التجارية في كثير من الأحيان).

فيما يتعلق بمسألة الحرية والحرية ، هناك أيضًا القليل الذي يميز العلامات التجارية الحزبية: فقد خفض الرئيس جورج دبليو بوش الحرية الفردية إلى حد كبير عن طريق (من بين أمور أخرى) السماح بالتنصت على المكالمات الهاتفية دون إذن قضائي لمواطني الولايات المتحدة والقضاء بشكل فعال. هابوس كوربوس الحماية منح الرئيس أوباما (من بين أمور أخرى) حصانة بأثر رجعي لشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي اتفقت مع عمليات التنصت هذه ، ثم وسع تفسيره لسلطات الرئيس & # 8217s ليشمل اغتيال مواطني الولايات المتحدة & # 8217 بدون تهمة أو محاكمة أو إدانة. جمهوري وديمقراطي لا يميزان مواقفهما عن الحرية الشخصية والحرية.

في الآونة الأخيرة ، أصبح الحزب الجمهوري أيضًا موطنًا لـ & # 8220social المحافظين & # 8221: هذا الجزء من الناخبين مشغول مسبقًا بقضايا مثل الإجهاض وزواج المثليين و & # 8220 القيم المسيحية & # 8221 ، و غالبًا ما يتم تحديده على أنه & # 8220_الحق الديني & # 8221. لقد أدى هذا الجزء من الحزب إلى إضعاف العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير ، وبالتركيز على & # 8220s Social المحافظ & # 8221 القضايا ، قلل من الفروق الأساسية للعلامة التجارية الجمهورية التي ذكرناها سابقًا: الحكومة الصغيرة ، والحصافة المالية ، والسوق الحرة ، والحرية. وبينما وصف 78٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية وخمسين عامًا أو أكثر أنفسهم بأنهم & # 8220s Social المحافظون & # 8221 ، يصف 46٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وثلاثين عامًا أنفسهم بأنهم & # 8220s اجتماعيًا معتدلون & # 8221. يمثل الجانب & # 8220social المحافظ & # 8221 للعلامة التجارية الجمهورية اقتراحًا خاسرًا للحزب على المدى المتوسط ​​إلى الطويل.

إن النمو السريع والعدد الكبير من الناخبين المستقلين هو نتيجة للأحزاب & # 8217 العلامات التجارية المخففة: إذا كان طعم كل من كوكاكولا وبيبسي والعلامة التجارية التي لا تحمل اسمًا متماثلًا تمامًا وبنفس السعر ، فما السبب المقنع وراء القصور الذاتي؟ شخص يختار كوكا كولا على بيبسي ، أو بيبسي على كوكا كولا ، أو إما على ماركة بلا اسم؟ هذا هو المكان الذي وجد فيه الحزب الجمهوري نفسه في عام 2012. وستزداد الأمور سوءًا بالنسبة لمؤسسة الحزب الجمهوري: فكلما كان الناخب أصغر سنًا ، قل احتمال أن يكون الناخب عضوًا في الحزب الجمهوري. 37٪ من أعضاء الحزب وعددهم 8217 هم ثمانية وخمسون عامًا أو أكثر ، و 24٪ تتراوح أعمارهم بين ثمانية وأربعين وسبعة وخمسين عامًا ، لكن 14٪ -15٪ فقط من الأعضاء تتراوح أعمارهم بين ثمانية وعشرين وسبعة وأربعين عامًا ، و 6٪ فقط بين الثامنة عشرة والسابعة والعشرين. الحزب يشيخ ، والناخبون الجدد لا يجدون العلامة التجارية مقنعة.

التفكير التقليدي هو أن الحزب الجمهوري مخصص للأشخاص الذين لديهم أشياء (لا يريدون & # 8217t أن تأخذها الحكومة) ، والحزب الديمقراطي مخصص للأشخاص الذين ليس لديهم أشياء (ويريدون من الحكومة أن تمنحهم أشياءً) ) ، وعندما يحصل الناس على الأشياء ، ينتقلون إلى الحزب الجمهوري. لكن هذا التفكير معيب للغاية: فالجيل الحالي من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وعشرين لديهم أشياء ، وهم & # 8217 لم ينضموا إلى حظيرة الجمهوريين (في عام 2008 ، كان 58 ٪ من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر إلى تسعة وعشرين عامًا إما ديموقراطيين أو ديمقراطيين ميالين ، في حين أن 33 ٪ فقط من تلك الفئة العمرية كانوا جمهوريين ، أو منحرفين ، وهو اتجاه تنازلي استمر دون انقطاع منذ عام 1992 على الأقل ، عندما كان للجمهوريين 47 ٪ إلى 46 ٪ حافة في هذه الفئة العمرية).

لقد خيانة الحزب الجمهوري مرارًا وتكرارًا وعد علامته التجارية ، ولم يعد الحزب يمتلك المفاضلات الأساسية التي كان يفعلها من قبل. على هذا النحو ، فإنه لا يحتوي على عرض مبيعات هادف للعملاء الجدد & # 8211 أولئك الأشخاص الذين يصلون إلى سن التصويت. أصبحت ماركة الحفلة & # 8217s & # 8220 New Coke & # 8221.

ما الذي يمكن أن يفعله الحزب الجمهوري لعكس هذه الشريحة وإعادة بناء علامة الحزب & # 8217؟ وهل يفعلون ذلك؟

يعمل جميع المرشحين المتنافسين حاليًا على الترشيح الرئاسي الجمهوري تقريبًا على منصة لا تستند إلى العلامة التجارية الجمهورية الأساسية ، ولكن على التغييرات الحديثة نسبيًا في هذه العلامة التجارية ، والتي تتزامن مع تخفيف دعم الحزب بين الناخبين الجدد & # 8211 the & # 8220 New Coke & # 8221 of the Republican Party: المحافظة الاجتماعية والتدخل العسكري والحكومة الكبيرة.يعتبر عضو مجلس الشيوخ السابق عن ولاية بنسلفانيا ريك سانتوروم & # 8220 محافظًا & # 8221 لأنه قوي & # 8220pro-life & # 8221 ويريد قصف إيران (بينما يظهر تاريخه في المنصب أنه لا يمكن تمييزه عن الديمقراطي عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220Classic Coke & # نسخة 8221 من الحزب الجمهوري: صوت لصالح زيادة سقف الديون ، وصوت باستمرار لصالح التخصيصات ، ودعم آرلن سبيكتور في ترشحه لمرشح رئاسي للحزب الجمهوري (سبيكتور ، مؤيد للاختيار ، وحقوق مؤيدة للمثليين ، لا يعتقد مرشح الحقوق المناهضة للسلاح والعمل الإيجابي ، الذي تحول لاحقًا إلى الحزب الديمقراطي ، ليصبح ديمقراطيًا في عام 2009) ، أن مواطني الولايات المتحدة يتمتعون بحماية الخصوصية بموجب الدستور ، ويعتقد أنه يجب على الحكومة إشراك نفسها في مؤسسة خاصة عن طريق اختيار قطاعات معينة من أجل معاملة خاصة (يود السيد Santorum إلغاء ضريبة الشركات على الشركات المصنعة ، وعلى الشركات المصنعة فقط)). نفذ حاكم ولاية ماساتشوستس السابق ميت رومني برنامجًا حكوميًا للرعاية الصحية بينما الحاكم ، زاد الإنفاق الحكومي بأكثر من 32٪ في أربع سنوات ، وفي محاولة لجذب العلامة التجارية الجمهورية & # 8220New Coke & # 8221 ، تحولت من & # 8220pro-Choice & # 8221 إلى & # 8220pro-life & # 8221. يعتقد نيوت غينغريتش ، الرئيس السابق لمجلس النواب ، أن الحكومة الفيدرالية يجب أن تكون مسؤولة عن مساعدة المواطنين مالياً و # 8217 مشتريات المنازل ، وقد وقعت على & # 8220 New Coke & # 8221 وثيقة بعنوان & # 8220Pledge of Fidelity & # 8221 تتعهد بعدم الغش في أعماله. الزوجة الحالية ، وتريد إزالة المزيد من الحريات الشخصية من خلال تعزيز قانون باتريوت. حاكم ولاية تكساس ريك بيري ، الذي زاد الإنفاق أكثر من 82٪ في تكساس ، يركز على & # 8220 الحرب على الدين & # 8221 التي من المفترض أن تشنها الحكومة الفيدرالية. يعتقد جميع هؤلاء المرشحين أن & # 8220New Coke & # 8221 هي صيغة رابحة ، وهم يضاعفونها. وقد أدى هذا النقص في التمايز إلى انقسام المجال: لم يحصل أي مرشح على أكثر من 25٪ من الأصوات في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا.

المرشح الوحيد الذي يسعى إلى إعادة تسمية الحزب الجمهوري ، لإعادة & # 8220Classic Coke & # 8221 ، هو ممثل تكساس رون بول: يقترح خفض الإنفاق الحكومي بمقدار تريليون دولار في العام الأول ، والقضاء على خمس إدارات فيدرالية ، وزيادة الحريات الشخصية من خلال القيام بذلك. الابتعاد عن أشياء مثل قانون باتريوت والسماح للدول بالبت في قضايا مثل زواج المثليين والإجهاض. السياسة الخارجية لبول & # 8217 ، التي تدعو إلى عدم التدخل والحروب التي يأذن بها الكونغرس فقط ، تختلف جوهريًا عن الديمقراطيين و كل مرشح آخر. وتلك إعادة التسمية ، تلك الصيغة الأصلية ، لها صدى لدى العملاء: في المؤتمرات الحزبية لولاية أيوا ، صوت 48٪ من رواد المؤتمر الحزبي الذين تتراوح أعمارهم بين 17 إلى 29 عامًا لصالح بول ، كما فعل 43٪ من المستقلين. هؤلاء هم العملاء الذين يحتاجهم الحزب الجمهوري بشدة في السنوات والعقود القادمة.

بالنسبة لتلك الجهود لإعادة تسمية الحزب الجمهوري ، تم تجاهل رون بول أو شتمه بالتناوب. يصر الحزب الجمهوري بإصرار على أن & # 8220 New Coke & # 8221 هي الصيغة الرابحة ، وأي اقتراحات بأنه يجب إعادة تقديم & # 8220Classic Coke & # 8221 تقابل بعداء مفتوح. تم استدعاء السيد بول & # 8220dangerous & # 8221 ومؤخراً & # 8220disgusting & # 8221 من قبل زميله الجمهوري ، ريك سانتوروم. تم رفض السياسة الخارجية لبول & # 8217: سياسة دفاع عدم التدخل حتى لا يسمح بالنقاش. ولكن كما رأينا بالفعل ، فإن المستقلين هم أكبر حصة من الناخبين ، وهم يبدون ذوقًا حقيقيًا لـ & # 8220Classic Coke & # 8221. وفي مباراة افتراضية ضد الرئيس أوباما ، فإن السيد Paul & # 8217s & # 8220Classic Coke & # 8221 يتطابق مع فرص Mitt Romney & # 8217s للفوز في الانتخابات العامة.

تتجاهل مؤسسة الحزب الجمهوري هذا التآكل لعلامتها التجارية في خطرها: مع ما يقرب من ضعف عدد الشباب الذين يميلون إلى الديمقراطيين بدلاً من الجمهوريين ، ومع وجود ناخبين مستقلين العامل الحاسم في الانتخابات العامة ، & # 8220 New Coke & # 8221 هي استراتيجية للفشل. تم تخفيف العلامة التجارية للحزب الجمهوري رقم 8217 ماديًا وواضحًا ، وسيحتاج الحزب إلى الانخراط في عملية إعادة تسمية جادة ، وبناء مفارقات ذات مغزى وبناء الثقة مع عملاء جدد. ينتظر هؤلاء العملاء ، ويبدو أنهم متعطشون لـ & # 8220Classic Coke & # 8221.


تقرير LYNCH

ما هي & # 8220brand & # 8221؟

A & # 8220brand & # 8221 عبارة عن منتج أو خدمة أو مؤسسة لها قيم أو صفات أو سمات مرتبطة بها ارتباطًا وثيقًا. إنها & # 8220 هوية & # 8221 لمنتج أو خدمة أو منظمة ، ويتم تعزيزها بواسطة & # 8220differentiators & # 8221: تلك الأشياء التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها. عندما تشتري Coke بدلاً من البديل العام (وعادةً ما تدفع أكثر بكثير في هذه العملية) ، ربما تفعل ذلك لأنك تفضل طعم Coke & # 8217 (سمة) أو (في كثير من الأحيان) لأن جهود Coke & # 8217s التسويقية ارتبطت مع قيم المنتج التي تفضلها أو تتعلق بها. عندما تشتري Pepsi بدلاً من Coke ، فربما تحب طعم Pepsi & # 8217s ، أو ربما تتماشى مع جهود Pepsi & # 8217s لوضع منتجها كـ & # 8220younger & # 8221. ومع ذلك ، فإن & # 8220brand & # 8221 هي في الأساس وظيفة ثقة: عندما تشتري كوكاكولا ، فإنك تثق في أنها ستقدم باستمرار كل ما تتوقعه & # 8217. سواء كنت في هونغ كونغ أو لندن أو سان فرانسيسكو ، عندما تطلب همبرغر في مطعم ماكدونالدز ، فإنك تثق أنه سيتذوق نفس المذاق ويقدم نفس التجربة. يعتبر الوفاء بوعد العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية: إذا كان البرغر الذي طلبته في أي ماكدونالدز معينًا مختلفًا تمامًا عن البرجر في أي ماكدونالدز آخر ، أو إذا كانت كل علبة كوكاكولا تتذوق بشكل مختلف ، فستصبح العلامة التجارية بلا معنى على الفور: وعد العلامة التجارية بعد الخيانة ، لم يعد هناك أي سبب يدفعك إلى اختيار العلامة التجارية على منافس.

ماذا تعني فكرة & # 8220brand & # 8221 في سياق الحزب الجمهوري؟ وكيف & # 8217s صحة الحزب الجمهوري & # 8217s & # 8220 العلامة التجارية & # 8221؟

يحب الحزب الجمهوري أن يصنف نفسه على أنه حزب الحكومة الصغيرة والحصافة المالية والسوق الحرة والحرية. وعد علامتهم التجارية هو انخفاض الإنفاق الحكومي ، وتقليل التدخل الحكومي في حياة الأمريكيين ، والسلامة والقدرة على التعامل مع الأعمال التجارية مع قيود حكومية محدودة ، والحد الأدنى من المشاركة الحكومية المباشرة في الاقتصاد.

كيف كان أداء الحزب الجمهوري بوعد علامته التجارية؟ هل المفاضلات الحزبية ذات مغزى لعملائها ، جمهور الناخبين الأمريكيين؟ الإجابات باختصار هي: ضعيف ولا.

يرى العديد من الناخبين اليوم اختلافًا بسيطًا بين الحزبين الجمهوري والديمقراطي: فالناخبون المستقلون هم الآن الجزء الأكبر من الناخبين ، والأسرع نموًا. زاد الجمهوري جورج دبليو بوش ، ظاهريًا & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 ، الإنفاق الحكومي بشكل كبير: معدل نمو الإنفاق غير الدفاعي التقديري خلال الفترة الأولى من رئاسته قد انتهى 3,500% أكبر مما كان عليه في عهد الرئيس كلينتون & # 8217 ، وما فوق 230٪ أعلى من الرئيس كارتر. كان هذا في اتباع خطى والده & # 8217s: جورج بوش الأب زاد الإنفاق 6,800% أسرع من الرئيس ريغان. عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 والحصافة المالية ، فقد الحزب الجمهوري ، تمامًا ، أي قدرة على التفريق عن الديمقراطيين: في الفترة 1988 & # 8211 2004 ، نما الإنفاق الحكومي الأسرع في بوش 43 (جمهوري) ، تليها كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) فترة ولاية ثانية ، ثم بوش 42 (جمهوري) ، وأخيراً كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) الفترة الأولى. وبالعودة إلى الوراء قليلاً ، زاد الرئيس نيكسون الإنفاق بمعدل أسرع بخمس مرات مما فعله الرئيس كارتر. لا يوجد فرق بين الأحزاب ، وهذا يقوض العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير (لا يلحق الضرر بالديمقراطيين بنفس القدر تقريبًا ، لأن علامتهم التجارية لم تجعل الحكمة المالية وعدًا للعلامة التجارية في كثير من الأحيان).

فيما يتعلق بمسألة الحرية والحرية ، هناك أيضًا القليل الذي يميز العلامات التجارية الحزبية: فقد خفض الرئيس جورج دبليو بوش الحرية الفردية إلى حد كبير عن طريق (من بين أمور أخرى) السماح بالتنصت على المكالمات الهاتفية دون إذن قضائي لمواطني الولايات المتحدة والقضاء بشكل فعال. هابوس كوربوس الحماية منح الرئيس أوباما (من بين أمور أخرى) حصانة بأثر رجعي لشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي اتفقت مع عمليات التنصت هذه ، ثم وسع تفسيره لسلطات الرئيس & # 8217s ليشمل اغتيال مواطني الولايات المتحدة & # 8217 بدون تهمة أو محاكمة أو إدانة. جمهوري وديمقراطي لا يميزان مواقفهما عن الحرية الشخصية والحرية.

في الآونة الأخيرة ، أصبح الحزب الجمهوري أيضًا موطنًا لـ & # 8220social المحافظين & # 8221: هذا الجزء من الناخبين مشغول مسبقًا بقضايا مثل الإجهاض وزواج المثليين و & # 8220 القيم المسيحية & # 8221 ، و غالبًا ما يتم تحديده على أنه & # 8220_الحق الديني & # 8221. لقد أدى هذا الجزء من الحزب إلى إضعاف العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير ، وبالتركيز على & # 8220s Social المحافظ & # 8221 القضايا ، قلل من الفروق الأساسية للعلامة التجارية الجمهورية التي ذكرناها سابقًا: الحكومة الصغيرة ، والحصافة المالية ، والسوق الحرة ، والحرية. وبينما وصف 78٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية وخمسين عامًا أو أكثر أنفسهم بأنهم & # 8220s Social المحافظون & # 8221 ، يصف 46٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وثلاثين عامًا أنفسهم بأنهم & # 8220s اجتماعيًا معتدلون & # 8221. يمثل الجانب & # 8220social المحافظ & # 8221 للعلامة التجارية الجمهورية اقتراحًا خاسرًا للحزب على المدى المتوسط ​​إلى الطويل.

إن النمو السريع والعدد الكبير من الناخبين المستقلين هو نتيجة للأحزاب & # 8217 العلامات التجارية المخففة: إذا كان طعم كل من كوكاكولا وبيبسي والعلامة التجارية التي لا تحمل اسمًا متماثلًا تمامًا وبنفس السعر ، فما السبب المقنع وراء القصور الذاتي؟ شخص يختار كوكا كولا على بيبسي ، أو بيبسي على كوكا كولا ، أو إما على ماركة بلا اسم؟ هذا هو المكان الذي وجد فيه الحزب الجمهوري نفسه في عام 2012. وستزداد الأمور سوءًا بالنسبة لمؤسسة الحزب الجمهوري: فكلما كان الناخب أصغر سنًا ، قل احتمال أن يكون الناخب عضوًا في الحزب الجمهوري. 37٪ من أعضاء الحزب وعددهم 8217 هم ثمانية وخمسون عامًا أو أكثر ، و 24٪ تتراوح أعمارهم بين ثمانية وأربعين وسبعة وخمسين عامًا ، لكن 14٪ -15٪ فقط من الأعضاء تتراوح أعمارهم بين ثمانية وعشرين وسبعة وأربعين عامًا ، و 6٪ فقط بين الثامنة عشرة والسابعة والعشرين. الحزب يشيخ ، والناخبون الجدد لا يجدون العلامة التجارية مقنعة.

التفكير التقليدي هو أن الحزب الجمهوري مخصص للأشخاص الذين لديهم أشياء (لا يريدون & # 8217t أن تأخذها الحكومة) ، والحزب الديمقراطي مخصص للأشخاص الذين ليس لديهم أشياء (ويريدون من الحكومة أن تمنحهم أشياءً) ) ، وعندما يحصل الناس على الأشياء ، ينتقلون إلى الحزب الجمهوري. لكن هذا التفكير معيب للغاية: فالجيل الحالي من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وعشرين لديهم أشياء ، وهم & # 8217 لم ينضموا إلى حظيرة الجمهوريين (في عام 2008 ، كان 58 ٪ من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر إلى تسعة وعشرين عامًا إما ديموقراطيين أو ديمقراطيين ميالين ، في حين أن 33 ٪ فقط من تلك الفئة العمرية كانوا جمهوريين ، أو منحرفين ، وهو اتجاه تنازلي استمر دون انقطاع منذ عام 1992 على الأقل ، عندما كان للجمهوريين 47 ٪ إلى 46 ٪ حافة في هذه الفئة العمرية).

لقد خيانة الحزب الجمهوري مرارًا وتكرارًا وعد علامته التجارية ، ولم يعد الحزب يمتلك المفاضلات الأساسية التي كان يفعلها من قبل. على هذا النحو ، فإنه لا يحتوي على عرض مبيعات هادف للعملاء الجدد & # 8211 أولئك الأشخاص الذين يصلون إلى سن التصويت. أصبحت ماركة الحفلة & # 8217s & # 8220 New Coke & # 8221.

ما الذي يمكن أن يفعله الحزب الجمهوري لعكس هذه الشريحة وإعادة بناء علامة الحزب & # 8217؟ وهل يفعلون ذلك؟

يعمل جميع المرشحين المتنافسين حاليًا على الترشيح الرئاسي الجمهوري تقريبًا على منصة لا تستند إلى العلامة التجارية الجمهورية الأساسية ، ولكن على التغييرات الحديثة نسبيًا في هذه العلامة التجارية ، والتي تتزامن مع تخفيف دعم الحزب بين الناخبين الجدد & # 8211 the & # 8220 New Coke & # 8221 of the Republican Party: المحافظة الاجتماعية والتدخل العسكري والحكومة الكبيرة. يعتبر عضو مجلس الشيوخ السابق عن ولاية بنسلفانيا ريك سانتوروم & # 8220 محافظًا & # 8221 لأنه قوي & # 8220pro-life & # 8221 ويريد قصف إيران (بينما يظهر تاريخه في المنصب أنه لا يمكن تمييزه عن الديمقراطي عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220Classic Coke & # نسخة 8221 من الحزب الجمهوري: صوت لصالح زيادة سقف الديون ، وصوت باستمرار لصالح التخصيصات ، ودعم آرلن سبيكتور في ترشحه لمرشح رئاسي للحزب الجمهوري (سبيكتور ، مؤيد للاختيار ، وحقوق مؤيدة للمثليين ، لا يعتقد مرشح الحقوق المناهضة للسلاح والعمل الإيجابي ، الذي تحول لاحقًا إلى الحزب الديمقراطي ، ليصبح ديمقراطيًا في عام 2009) ، أن مواطني الولايات المتحدة يتمتعون بحماية الخصوصية بموجب الدستور ، ويعتقد أنه يجب على الحكومة إشراك نفسها في مؤسسة خاصة عن طريق اختيار قطاعات معينة من أجل معاملة خاصة (يود السيد Santorum إلغاء ضريبة الشركات على الشركات المصنعة ، وعلى الشركات المصنعة فقط)). نفذ حاكم ولاية ماساتشوستس السابق ميت رومني برنامجًا حكوميًا للرعاية الصحية بينما الحاكم ، زاد الإنفاق الحكومي بأكثر من 32٪ في أربع سنوات ، وفي محاولة لجذب العلامة التجارية الجمهورية & # 8220New Coke & # 8221 ، تحولت من & # 8220pro-Choice & # 8221 إلى & # 8220pro-life & # 8221. يعتقد نيوت غينغريتش ، الرئيس السابق لمجلس النواب ، أن الحكومة الفيدرالية يجب أن تكون مسؤولة عن مساعدة المواطنين مالياً و # 8217 مشتريات المنازل ، وقد وقعت على & # 8220 New Coke & # 8221 وثيقة بعنوان & # 8220Pledge of Fidelity & # 8221 تتعهد بعدم الغش في أعماله. الزوجة الحالية ، وتريد إزالة المزيد من الحريات الشخصية من خلال تعزيز قانون باتريوت. حاكم ولاية تكساس ريك بيري ، الذي زاد الإنفاق أكثر من 82٪ في تكساس ، يركز على & # 8220 الحرب على الدين & # 8221 التي من المفترض أن تشنها الحكومة الفيدرالية. يعتقد جميع هؤلاء المرشحين أن & # 8220New Coke & # 8221 هي صيغة رابحة ، وهم يضاعفونها. وقد أدى هذا النقص في التمايز إلى انقسام المجال: لم يحصل أي مرشح على أكثر من 25٪ من الأصوات في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا.

المرشح الوحيد الذي يسعى إلى إعادة تسمية الحزب الجمهوري ، لإعادة & # 8220Classic Coke & # 8221 ، هو ممثل تكساس رون بول: يقترح خفض الإنفاق الحكومي بمقدار تريليون دولار في العام الأول ، والقضاء على خمس إدارات فيدرالية ، وزيادة الحريات الشخصية من خلال القيام بذلك. الابتعاد عن أشياء مثل قانون باتريوت والسماح للدول بالبت في قضايا مثل زواج المثليين والإجهاض. السياسة الخارجية لبول & # 8217 ، التي تدعو إلى عدم التدخل والحروب التي يأذن بها الكونغرس فقط ، تختلف جوهريًا عن الديمقراطيين و كل مرشح آخر. وتلك إعادة التسمية ، تلك الصيغة الأصلية ، لها صدى لدى العملاء: في المؤتمرات الحزبية لولاية أيوا ، صوت 48٪ من رواد المؤتمر الحزبي الذين تتراوح أعمارهم بين 17 إلى 29 عامًا لصالح بول ، كما فعل 43٪ من المستقلين. هؤلاء هم العملاء الذين يحتاجهم الحزب الجمهوري بشدة في السنوات والعقود القادمة.

بالنسبة لتلك الجهود لإعادة تسمية الحزب الجمهوري ، تم تجاهل رون بول أو شتمه بالتناوب. يصر الحزب الجمهوري بإصرار على أن & # 8220 New Coke & # 8221 هي الصيغة الرابحة ، وأي اقتراحات بأنه يجب إعادة تقديم & # 8220Classic Coke & # 8221 تقابل بعداء مفتوح. تم استدعاء السيد بول & # 8220dangerous & # 8221 ومؤخراً & # 8220disgusting & # 8221 من قبل زميله الجمهوري ، ريك سانتوروم. تم رفض السياسة الخارجية لبول & # 8217: سياسة دفاع عدم التدخل حتى لا يسمح بالنقاش. ولكن كما رأينا بالفعل ، فإن المستقلين هم أكبر حصة من الناخبين ، وهم يبدون ذوقًا حقيقيًا لـ & # 8220Classic Coke & # 8221. وفي مباراة افتراضية ضد الرئيس أوباما ، فإن السيد Paul & # 8217s & # 8220Classic Coke & # 8221 يتطابق مع فرص Mitt Romney & # 8217s للفوز في الانتخابات العامة.

تتجاهل مؤسسة الحزب الجمهوري هذا التآكل لعلامتها التجارية في خطرها: مع ما يقرب من ضعف عدد الشباب الذين يميلون إلى الديمقراطيين بدلاً من الجمهوريين ، ومع وجود ناخبين مستقلين العامل الحاسم في الانتخابات العامة ، & # 8220 New Coke & # 8221 هي استراتيجية للفشل. تم تخفيف العلامة التجارية للحزب الجمهوري رقم 8217 ماديًا وواضحًا ، وسيحتاج الحزب إلى الانخراط في عملية إعادة تسمية جادة ، وبناء مفارقات ذات مغزى وبناء الثقة مع عملاء جدد. ينتظر هؤلاء العملاء ، ويبدو أنهم متعطشون لـ & # 8220Classic Coke & # 8221.


تقرير LYNCH

ما هي & # 8220brand & # 8221؟

A & # 8220brand & # 8221 عبارة عن منتج أو خدمة أو مؤسسة لها قيم أو صفات أو سمات مرتبطة بها ارتباطًا وثيقًا. إنها & # 8220 هوية & # 8221 لمنتج أو خدمة أو منظمة ، ويتم تعزيزها بواسطة & # 8220differentiators & # 8221: تلك الأشياء التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها. عندما تشتري Coke بدلاً من البديل العام (وعادةً ما تدفع أكثر بكثير في هذه العملية) ، ربما تفعل ذلك لأنك تفضل طعم Coke & # 8217 (سمة) أو (في كثير من الأحيان) لأن جهود Coke & # 8217s التسويقية ارتبطت مع قيم المنتج التي تفضلها أو تتعلق بها. عندما تشتري Pepsi بدلاً من Coke ، فربما تحب طعم Pepsi & # 8217s ، أو ربما تتماشى مع جهود Pepsi & # 8217s لوضع منتجها كـ & # 8220younger & # 8221. ومع ذلك ، فإن & # 8220brand & # 8221 هي في الأساس وظيفة ثقة: عندما تشتري كوكاكولا ، فإنك تثق في أنها ستقدم باستمرار كل ما تتوقعه & # 8217. سواء كنت في هونغ كونغ أو لندن أو سان فرانسيسكو ، عندما تطلب همبرغر في مطعم ماكدونالدز ، فإنك تثق أنه سيتذوق نفس المذاق ويقدم نفس التجربة. يعتبر الوفاء بوعد العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية: إذا كان البرغر الذي طلبته في أي ماكدونالدز معينًا مختلفًا تمامًا عن البرجر في أي ماكدونالدز آخر ، أو إذا كانت كل علبة كوكاكولا تتذوق بشكل مختلف ، فستصبح العلامة التجارية بلا معنى على الفور: وعد العلامة التجارية بعد الخيانة ، لم يعد هناك أي سبب يدفعك إلى اختيار العلامة التجارية على منافس.

ماذا تعني فكرة & # 8220brand & # 8221 في سياق الحزب الجمهوري؟ وكيف & # 8217s صحة الحزب الجمهوري & # 8217s & # 8220 العلامة التجارية & # 8221؟

يحب الحزب الجمهوري أن يصنف نفسه على أنه حزب الحكومة الصغيرة والحصافة المالية والسوق الحرة والحرية. وعد علامتهم التجارية هو انخفاض الإنفاق الحكومي ، وتقليل التدخل الحكومي في حياة الأمريكيين ، والسلامة والقدرة على التعامل مع الأعمال التجارية مع قيود حكومية محدودة ، والحد الأدنى من المشاركة الحكومية المباشرة في الاقتصاد.

كيف كان أداء الحزب الجمهوري بوعد علامته التجارية؟ هل المفاضلات الحزبية ذات مغزى لعملائها ، جمهور الناخبين الأمريكيين؟ الإجابات باختصار هي: ضعيف ولا.

يرى العديد من الناخبين اليوم اختلافًا بسيطًا بين الحزبين الجمهوري والديمقراطي: فالناخبون المستقلون هم الآن الجزء الأكبر من الناخبين ، والأسرع نموًا. زاد الجمهوري جورج دبليو بوش ، ظاهريًا & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 ، الإنفاق الحكومي بشكل كبير: معدل نمو الإنفاق غير الدفاعي التقديري خلال الفترة الأولى من رئاسته قد انتهى 3,500% أكبر مما كان عليه في عهد الرئيس كلينتون & # 8217 ، وما فوق 230٪ أعلى من الرئيس كارتر. كان هذا في اتباع خطى والده & # 8217s: جورج بوش الأب زاد الإنفاق 6,800% أسرع من الرئيس ريغان. عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220 حكومة صغيرة & # 8221 والحصافة المالية ، فقد الحزب الجمهوري ، تمامًا ، أي قدرة على التفريق عن الديمقراطيين: في الفترة 1988 & # 8211 2004 ، نما الإنفاق الحكومي الأسرع في بوش 43 (جمهوري) ، تليها كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) فترة ولاية ثانية ، ثم بوش 42 (جمهوري) ، وأخيراً كلينتون & # 8217s (ديمقراطي) الفترة الأولى. وبالعودة إلى الوراء قليلاً ، زاد الرئيس نيكسون الإنفاق بمعدل أسرع بخمس مرات مما فعله الرئيس كارتر. لا يوجد فرق بين الأحزاب ، وهذا يقوض العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير (لا يلحق الضرر بالديمقراطيين بنفس القدر تقريبًا ، لأن علامتهم التجارية لم تجعل الحكمة المالية وعدًا للعلامة التجارية في كثير من الأحيان).

فيما يتعلق بمسألة الحرية والحرية ، هناك أيضًا القليل الذي يميز العلامات التجارية الحزبية: فقد خفض الرئيس جورج دبليو بوش الحرية الفردية إلى حد كبير عن طريق (من بين أمور أخرى) السماح بالتنصت على المكالمات الهاتفية دون إذن قضائي لمواطني الولايات المتحدة والقضاء بشكل فعال. هابوس كوربوس الحماية منح الرئيس أوباما (من بين أمور أخرى) حصانة بأثر رجعي لشركات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي اتفقت مع عمليات التنصت هذه ، ثم وسع تفسيره لسلطات الرئيس & # 8217s ليشمل اغتيال مواطني الولايات المتحدة & # 8217 بدون تهمة أو محاكمة أو إدانة. جمهوري وديمقراطي لا يميزان مواقفهما عن الحرية الشخصية والحرية.

في الآونة الأخيرة ، أصبح الحزب الجمهوري أيضًا موطنًا لـ & # 8220social المحافظين & # 8221: هذا الجزء من الناخبين مشغول مسبقًا بقضايا مثل الإجهاض وزواج المثليين و & # 8220 القيم المسيحية & # 8221 ، و غالبًا ما يتم تحديده على أنه & # 8220_الحق الديني & # 8221. لقد أدى هذا الجزء من الحزب إلى إضعاف العلامة التجارية للجمهوريين بشكل كبير ، وبالتركيز على & # 8220s Social المحافظ & # 8221 القضايا ، قلل من الفروق الأساسية للعلامة التجارية الجمهورية التي ذكرناها سابقًا: الحكومة الصغيرة ، والحصافة المالية ، والسوق الحرة ، والحرية. وبينما وصف 78٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية وخمسين عامًا أو أكثر أنفسهم بأنهم & # 8220s Social المحافظون & # 8221 ، يصف 46٪ من الجمهوريين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وثلاثين عامًا أنفسهم بأنهم & # 8220s اجتماعيًا معتدلون & # 8221. يمثل الجانب & # 8220social المحافظ & # 8221 للعلامة التجارية الجمهورية اقتراحًا خاسرًا للحزب على المدى المتوسط ​​إلى الطويل.

إن النمو السريع والعدد الكبير من الناخبين المستقلين هو نتيجة للأحزاب & # 8217 العلامات التجارية المخففة: إذا كان طعم كل من كوكاكولا وبيبسي والعلامة التجارية التي لا تحمل اسمًا متماثلًا تمامًا وبنفس السعر ، فما السبب المقنع وراء القصور الذاتي؟ شخص يختار كوكا كولا على بيبسي ، أو بيبسي على كوكا كولا ، أو إما على ماركة بلا اسم؟ هذا هو المكان الذي وجد فيه الحزب الجمهوري نفسه في عام 2012. وستزداد الأمور سوءًا بالنسبة لمؤسسة الحزب الجمهوري: فكلما كان الناخب أصغر سنًا ، قل احتمال أن يكون الناخب عضوًا في الحزب الجمهوري. 37٪ من أعضاء الحزب وعددهم 8217 هم ثمانية وخمسون عامًا أو أكثر ، و 24٪ تتراوح أعمارهم بين ثمانية وأربعين وسبعة وخمسين عامًا ، لكن 14٪ -15٪ فقط من الأعضاء تتراوح أعمارهم بين ثمانية وعشرين وسبعة وأربعين عامًا ، و 6٪ فقط بين الثامنة عشرة والسابعة والعشرين. الحزب يشيخ ، والناخبون الجدد لا يجدون العلامة التجارية مقنعة.

التفكير التقليدي هو أن الحزب الجمهوري مخصص للأشخاص الذين لديهم أشياء (لا يريدون & # 8217t أن تأخذها الحكومة) ، والحزب الديمقراطي مخصص للأشخاص الذين ليس لديهم أشياء (ويريدون من الحكومة أن تمنحهم أشياءً) ) ، وعندما يحصل الناس على الأشياء ، ينتقلون إلى الحزب الجمهوري. لكن هذا التفكير معيب للغاية: فالجيل الحالي من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر وسبعة وعشرين لديهم أشياء ، وهم & # 8217 لم ينضموا إلى حظيرة الجمهوريين (في عام 2008 ، كان 58 ٪ من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين ثمانية عشر إلى تسعة وعشرين عامًا إما ديموقراطيين أو ديمقراطيين ميالين ، في حين أن 33 ٪ فقط من تلك الفئة العمرية كانوا جمهوريين ، أو منحرفين ، وهو اتجاه تنازلي استمر دون انقطاع منذ عام 1992 على الأقل ، عندما كان للجمهوريين 47 ٪ إلى 46 ٪ حافة في هذه الفئة العمرية).

لقد خيانة الحزب الجمهوري مرارًا وتكرارًا وعد علامته التجارية ، ولم يعد الحزب يمتلك المفاضلات الأساسية التي كان يفعلها من قبل. على هذا النحو ، فإنه لا يحتوي على عرض مبيعات هادف للعملاء الجدد & # 8211 أولئك الأشخاص الذين يصلون إلى سن التصويت. أصبحت ماركة الحفلة & # 8217s & # 8220 New Coke & # 8221.

ما الذي يمكن أن يفعله الحزب الجمهوري لعكس هذه الشريحة وإعادة بناء علامة الحزب & # 8217؟ وهل يفعلون ذلك؟

يعمل جميع المرشحين المتنافسين حاليًا على الترشيح الرئاسي الجمهوري تقريبًا على منصة لا تستند إلى العلامة التجارية الجمهورية الأساسية ، ولكن على التغييرات الحديثة نسبيًا في هذه العلامة التجارية ، والتي تتزامن مع تخفيف دعم الحزب بين الناخبين الجدد & # 8211 the & # 8220 New Coke & # 8221 of the Republican Party: المحافظة الاجتماعية والتدخل العسكري والحكومة الكبيرة. يعتبر عضو مجلس الشيوخ السابق عن ولاية بنسلفانيا ريك سانتوروم & # 8220 محافظًا & # 8221 لأنه قوي & # 8220pro-life & # 8221 ويريد قصف إيران (بينما يظهر تاريخه في المنصب أنه لا يمكن تمييزه عن الديمقراطي عندما يتعلق الأمر بـ & # 8220Classic Coke & # نسخة 8221 من الحزب الجمهوري: صوت لصالح زيادة سقف الديون ، وصوت باستمرار لصالح التخصيصات ، ودعم آرلن سبيكتور في ترشحه لمرشح رئاسي للحزب الجمهوري (سبيكتور ، مؤيد للاختيار ، وحقوق مؤيدة للمثليين ، لا يعتقد مرشح الحقوق المناهضة للسلاح والعمل الإيجابي ، الذي تحول لاحقًا إلى الحزب الديمقراطي ، ليصبح ديمقراطيًا في عام 2009) ، أن مواطني الولايات المتحدة يتمتعون بحماية الخصوصية بموجب الدستور ، ويعتقد أنه يجب على الحكومة إشراك نفسها في مؤسسة خاصة عن طريق اختيار قطاعات معينة من أجل معاملة خاصة (يود السيد Santorum إلغاء ضريبة الشركات على الشركات المصنعة ، وعلى الشركات المصنعة فقط)). نفذ حاكم ولاية ماساتشوستس السابق ميت رومني برنامجًا حكوميًا للرعاية الصحية بينما الحاكم ، زاد الإنفاق الحكومي بأكثر من 32٪ في أربع سنوات ، وفي محاولة لجذب العلامة التجارية الجمهورية & # 8220New Coke & # 8221 ، تحولت من & # 8220pro-Choice & # 8221 إلى & # 8220pro-life & # 8221. يعتقد نيوت غينغريتش ، الرئيس السابق لمجلس النواب ، أن الحكومة الفيدرالية يجب أن تكون مسؤولة عن مساعدة المواطنين مالياً و # 8217 مشتريات المنازل ، وقد وقعت على & # 8220 New Coke & # 8221 وثيقة بعنوان & # 8220Pledge of Fidelity & # 8221 تتعهد بعدم الغش في أعماله. الزوجة الحالية ، وتريد إزالة المزيد من الحريات الشخصية من خلال تعزيز قانون باتريوت. حاكم ولاية تكساس ريك بيري ، الذي زاد الإنفاق أكثر من 82٪ في تكساس ، يركز على & # 8220 الحرب على الدين & # 8221 التي من المفترض أن تشنها الحكومة الفيدرالية. يعتقد جميع هؤلاء المرشحين أن & # 8220New Coke & # 8221 هي صيغة رابحة ، وهم يضاعفونها. وقد أدى هذا النقص في التمايز إلى انقسام المجال: لم يحصل أي مرشح على أكثر من 25٪ من الأصوات في المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا.

المرشح الوحيد الذي يسعى إلى إعادة تسمية الحزب الجمهوري ، لإعادة & # 8220Classic Coke & # 8221 ، هو ممثل تكساس رون بول: يقترح خفض الإنفاق الحكومي بمقدار تريليون دولار في العام الأول ، والقضاء على خمس إدارات فيدرالية ، وزيادة الحريات الشخصية من خلال القيام بذلك. الابتعاد عن أشياء مثل قانون باتريوت والسماح للدول بالبت في قضايا مثل زواج المثليين والإجهاض. السياسة الخارجية لبول & # 8217 ، التي تدعو إلى عدم التدخل والحروب التي يأذن بها الكونغرس فقط ، تختلف جوهريًا عن الديمقراطيين و كل مرشح آخر. وتلك إعادة التسمية ، تلك الصيغة الأصلية ، لها صدى لدى العملاء: في المؤتمرات الحزبية لولاية أيوا ، صوت 48٪ من رواد المؤتمر الحزبي الذين تتراوح أعمارهم بين 17 إلى 29 عامًا لصالح بول ، كما فعل 43٪ من المستقلين. هؤلاء هم العملاء الذين يحتاجهم الحزب الجمهوري بشدة في السنوات والعقود القادمة.

بالنسبة لتلك الجهود لإعادة تسمية الحزب الجمهوري ، تم تجاهل رون بول أو شتمه بالتناوب. يصر الحزب الجمهوري بإصرار على أن & # 8220 New Coke & # 8221 هي الصيغة الرابحة ، وأي اقتراحات بأنه يجب إعادة تقديم & # 8220Classic Coke & # 8221 تقابل بعداء مفتوح. تم استدعاء السيد بول & # 8220dangerous & # 8221 ومؤخراً & # 8220disgusting & # 8221 من قبل زميله الجمهوري ، ريك سانتوروم. تم رفض السياسة الخارجية لبول & # 8217: سياسة دفاع عدم التدخل حتى لا يسمح بالنقاش. ولكن كما رأينا بالفعل ، فإن المستقلين هم أكبر حصة من الناخبين ، وهم يبدون ذوقًا حقيقيًا لـ & # 8220Classic Coke & # 8221. وفي مباراة افتراضية ضد الرئيس أوباما ، فإن السيد Paul & # 8217s & # 8220Classic Coke & # 8221 يتطابق مع فرص Mitt Romney & # 8217s للفوز في الانتخابات العامة.

تتجاهل مؤسسة الحزب الجمهوري هذا التآكل لعلامتها التجارية في خطرها: مع ما يقرب من ضعف عدد الشباب الذين يميلون إلى الديمقراطيين بدلاً من الجمهوريين ، ومع وجود ناخبين مستقلين العامل الحاسم في الانتخابات العامة ، & # 8220 New Coke & # 8221 هي استراتيجية للفشل. تم تخفيف العلامة التجارية للحزب الجمهوري رقم 8217 ماديًا وواضحًا ، وسيحتاج الحزب إلى الانخراط في عملية إعادة تسمية جادة ، وبناء مفارقات ذات مغزى وبناء الثقة مع عملاء جدد. ينتظر هؤلاء العملاء ، ويبدو أنهم متعطشون لـ & # 8220Classic Coke & # 8221.


شاهد الفيديو: البيتزا العجيبة #بيتزا (يوليو 2022).


تعليقات:

  1. Bosworth

    انا أنضم. أنا أتفق مع كل ما ورد أعلاه. سوف ندرس هذا السؤال.

  2. Grozuru

    العبارة الساطعة

  3. Ida

    في رأيي ، أنت ترتكب خطأ. أقترح مناقشته. أرسل لي بريدًا إلكترونيًا إلى PM.

  4. Mudawar

    أهنئ ، ما هي الكلمات اللازمة ... فكرة رائعة



اكتب رسالة